Ontgrendel Editor’s Digest gratis
Roula Khalaf, redacteur van de FT, kiest haar favoriete verhalen in deze wekelijkse nieuwsbrief.
De CEO van Publicis heeft beweerd dat de Franse reclamegroep een van de weinigen in de sector is die het gebruik van generatieve kunstmatige intelligentie heeft gekraakt, terwijl hij beloofde nog eens 1 miljard euro te investeren. op gebieden als kunstmatige intelligentie en dataoperaties.
Arthur Sadoun vertelde de FT dat de overgrote meerderheid van het bedrijf generatief is AI piloten hadden geen waarde opgeleverd. Hoewel de acceptatie door de consument van de technologie ‘sneller, goedkoper en beter’ is geweest, is AI op ondernemingsniveau erg moeilijk op te schalen, zei hij.
Vroege investeringen in AI-tools voor klanten hebben dit mogelijk gemaakt Publicis om zijn activiteiten uit te breiden in een tijd waarin de rest van de sector is gekrompen, zei Sadoun, die opmerkte dat het bedrijf ongeveer € 14 miljard had geïnvesteerd. op het gebied van data en technologie in de afgelopen tien jaar.
“Op het gebied van media en creativiteit zie je nu een echte kloof tussen degenen die over de vaardigheden, het model en het talent beschikken om daadwerkelijk AI te leveren… en degenen die dat niet hebben”, zei hij. “Sinds de komst van Gen AI drie jaar geleden heeft het groeimodel dat we hebben gebouwd ervoor gezorgd dat AI geen tegenwind is voor Publicis, maar een strategische motor voor groei en marge-uitbreiding.”
Publicis rapporteerde dinsdag een omzetgroei van 8,5 procent in 2025 naar €17,4 miljard, waarbij de vrije kasstroom met 10,6 procent steeg naar €2 miljard. Het bedrijf zei dat de omzet in 2026 naar verwachting met 4 tot 5 procent zal blijven groeien.
Sadoun zei dat elke regio “solide resultaten heeft behaald in een tijd waarin verwacht wordt dat onze belangrijkste concurrenten over het geheel genomen negatief zullen zijn”. Hij beloofde dat het bedrijf bijna 1 miljard zou opleveren. USD volgend jaar extra inkomsten genereren en de winstmarge verbeteren.
Velen in de sector zijn bezorgd dat AI de traditionele rollen van productie en locatie zal vervangen reclame via verschillende mediakanalen, maar Sadoun zei dat Publicis vorig jaar ongeveer 5.000 mensen in dienst had, “wat heel anders is dan de rest van de sector”.
Hij voegde eraan toe dat het bedrijf dit jaar “nog een miljard aan nieuwe mogelijkheden” zou uitgeven.
‘De realiteit is dat we, omdat we groeien, banen creëren’, zei hij. “Als je elk jaar ongeveer een miljard dollar meer aan omzet toevoegt, krijg je de middelen om niet alleen talent te behouden, maar ook aan te trekken. Het interessante is dat ons wervingspercentage lager is dan onze groeicijfers, wat betekent dat we operationele invloed creëren.”
Publicis blijft het grootste reclamebureau ter wereld, zelfs na de fusie vorig jaar van zijn Amerikaanse rivalen Omnicom en IPGhoewel de twee nu vergelijkbare marktwaarden hebben. Sadoun zei dat de industrie feitelijk is teruggebracht tot twee grote groepen “met ongeveer 80 procent van de totale marktwaarde van onze industrie”.
“Voor investeerders zul je twee heel verschillende strategieën zien. Ten eerste, wij, die prioriteit willen geven aan transformatieve groei… en Omnicom, die zich in dit stadium meer bezighoudt met het consolideren van bestaande activa.”
