Generatief AI lijkt steeds meer ingebed te raken in het dagelijks leven, met ingebouwde tools die het bijna onmogelijk maken om op verschillende platforms te vermijden, om nog maar te zwijgen van de door AI gegenereerde inhoud die apps zoals X overspoelen. TikToken Instagram. Aan beide kanten hebben de critici van de technologie hun zorgen van de daken geschreeuwd de vernietiging van het milieu die datacenters hebben veroorzaakt naar de schade die AI kan aanrichten aan de creatieve industrie.
Nu heeft deze menigte iets te vieren: het einde van OpenAI’s videogeneratieplatform Sora.
Op dinsdag 24 maart kondigde OpenAI aan dat het Sora, zijn AI-eerste TikTok-kloon, afsluit, slechts enkele maanden na de lancering in september 2025.
“We nemen afscheid van Sora”, zegt het bedrijf zei in een verklaring. “Aan iedereen die met Sora heeft gemaakt, het heeft gedeeld en er een gemeenschap omheen heeft gebouwd: bedankt. Wat jullie met Sora hebben gemaakt, was belangrijk, en we weten dat dit nieuws teleurstellend is.”
Het nieuws kwam als een verrassing, vooral gezien het feit Disney’s miljardeninvestering in Sora in decemberdie met een licentieovereenkomst kwam waardoor Disney-personages in door Sora gegenereerde video’s konden verschijnen. Met het einde van Sora is die deal niet meer mogelijk – en op sociale media is het feest begonnen.
Reden voor feest
Sora was vanaf het begin een controversieel platform, waarbij gebruikers snel manieren vonden om de vangrails van de app te omzeilen en diepgaande parodieën van figuren als Martin Luther King Jr. en Robin Williams te genereren, wat aanleiding gaf tot verontwaardiging uit hun familiebezit. Zelfs afgezien van juridische en privacyproblemen, werd de productie van Sora grotendeels beschouwd als ‘AI-slop’, het soort dat is geland beroemdheden als Zara Larsson in heet water om opnieuw te posten.
De sluiting van Sora is de eerste keer dat OpenAI een van zijn tools volledig stopzet. Samen met het verlies van de investering van Disney vierden gebruikers van sociale media voorzichtig wat lijkt op de eerste grote klap voor de culturele dominantie van AI.
Mensen op internet verklaarden dat de zogenaamde AI-zeepbel eindelijk begint te barsten, en vieren feest SpongeBob memes en afbeeldingen van door AI gegenereerd fruit (een kenmerk van de populairste AI-video’s van TikTok) die in blenders worden gegooid.
De metaforen stopten niet bij bubbels. Verschillende gebruikers noemden Sora’s shutdown “de eerste dominosteen die viel” aan het einde van generatieve AI betoogde een poster“Het is alsof je een kleine aardbeving van 3,1 krijgt, vlak voordat er een Wikipedia-artikel op staat.”
Niet het einde van AI
De sluiting van Sora is misschien niet het teken van de ondergang van generatieve AI zoals het internet beweert te zijn. OpenAI sluit misschien Sora af, maar zijn vlaggenschipproduct ChatGPT heeft maar liefst 900 miljoen actieve gebruikers per week. En in de bredere AI-industrie zijn investeerders nog steeds geïnteresseerd in het financieren van nieuwe projecten. Dat geldt ook voor Disney, dat in een verklaring over de shutdown van Sora zei dat het nog steeds op zoek is naar een stap in de AI-business.
“Nu het opkomende AI-veld snel evolueert, respecteren we de beslissing van OpenAI om de videogeneratiesector te verlaten en zijn prioriteiten ergens anders te verleggen”, vertelde een Disney-woordvoerder aan mediakanalen, waaronder De Hollywood-verslaggever. “We waarderen de constructieve samenwerking tussen onze teams en wat we ervan hebben geleerd, en we zullen doorgaan met samenwerken met AI-platforms om nieuwe manieren te vinden om fans te ontmoeten waar ze zijn, terwijl we op verantwoorde wijze nieuwe technologieën omarmen die IP en de rechten van makers respecteren.”
En zoals sommige gebruikers van sociale media hebben opgemerkt: zelfs als de zeepbel begint te knappen, zal generatieve AI waarschijnlijk nooit tot het verleden behoren. “Veel technologieën die blijven bestaan (ook ten koste van de werknemers en de samenleving in het algemeen) beginnen met overinvesteringszeepbellen die knappen, maar die gaan niet weg.” schreef een gebruiker. “We moeten wetgeving maken.”
