Meta op woensdag aangekondigd het breidt advertenties op Threads uit naar alle gebruikers wereldwijd. De uitbreiding, die volgende week begint, zal geleidelijk plaatsvinden, zegt het bedrijf, waarbij het opmerkt dat de volledige uitrol maanden kan duren.
Meta-CEO Mark Zuckerberg heeft de sociale app en X-rivaal, die nu is uitgegroeid tot meer dan 400 miljoen maandelijkse actieve gebruikers, herhaaldelijk geprezen als de volgende grote hit van het bedrijf. Kort na het debuut van de app vertelde de directeur investeerders dat Threads een goede kans maakte 1 miljard gebruikers bereiken over een paar jaar.
Sindsdien is de app snel gegroeid Debuut in juli 2023bereik 200 miljoen gebruikers medio 2024, 320 miljoen in januari 2025en dan toevoegen een andere 30 miljoen in april vorig jaar voordat het de laatste mijlpaal bereikte.
Hoewel Threads die mijlpaal nog moet bereiken, is het bedrijf al een tijdje bezig met het testen van advertenties. Een jaar geleden zijn er topics begonnen advertenties testen in de VS en Japanen afgelopen april het platform opengesteld voor wereldwijde adverteerders.
Het bedrijf heeft het voor bestaande adverteerders gemakkelijk gemaakt om hun bereik uit te breiden met threads door hen automatisch advertenties te laten plaatsen via zowel het Metas Advantage+-programma als via handmatige campagnes. Ondersteunde formaten zijn onder meer beeld- en video-advertenties, inclusief de recente toevoegingen van het 4:5-formaat, en carrouseladvertenties. Adverteerders kunnen hun Threads-advertenties naast die voor Facebook, Instagram en WhatsApp in hun zakelijke instellingen beheren, waardoor cross-posten wordt vereenvoudigd.
Daarnaast heeft Meta de externe verificatie die al beschikbaar is op Facebook en Instagram (inclusief feed en Reels) uitgebreid naar de Threads-feed via Meta Business Partners. Dit biedt adverteerders een onafhankelijke verificatie van de merkveiligheid en geschiktheid voor Threads – een handige functie wanneer de grootste concurrent van Threads te maken heeft met een plaag van illegale deepfakes.
Het bedrijf deelde niet hoe vaak gebruikers advertenties in hun feed zouden zien, maar merkte op dat de advertentieweergave aanvankelijk ‘laag’ zou blijven naarmate de functie wordt geschaald naar wereldwijde gebruikers.
