Zeg wat je wilt over zaken- en mediamagnaat Kim Kardashian, maar als er één ding is waar ze ongetwijfeld in uitblinkt, dan is het wel het bouwen van een persoonlijk merk zo herkenbaar dat al haar ondernemingen ‘Kim’ schreeuwen. Ze heeft het opnieuw gedaan met haar nieuwe energiedrankmerk Update, dat eruit ziet alsof het biologisch in haar inloopkoelkast had kunnen groeien. elegant huis in Los Angeles.
Update is een vier jaar oud energiedrankmerk opgericht door CEO Daniel Solomons. Op 24 februari onthulde het merk een complete revisie van de verpakking en het ontwerp en introduceerde Kardashian als medeoprichter van zijn nieuwe tijdperk. IN een interview met Snel bedrijfSolomons zei dat Kardashian sinds 2023 een vaste klant was en feedback begon te geven over de formule en verpakking van het merk, wat er uiteindelijk toe leidde dat ze formeel bij het team kwam. Naast de ondertekening van Kardashian kondigde Update ook een distributieovereenkomst voor 4.000 winkels aan met Walmart, die op 1 maart ingaat.
Dit is niet alleen de erkenning van een bekend merk. Sinds Kardashian bij Update kwam, heeft hij nauw met het team samengewerkt om Updates volledig opnieuw te bedenken brandingdat brengt het van wat Solomons beschrijft als een ‘mannelijke tech bro’-look naar een blikje dat volkomen natuurlijk aanvoelt in de hand van Kardashian. Deze verschuiving bouwt voort op het verfijnde persoonlijke merk dat Kardashian de afgelopen jaren heeft opgebouwd – een merk dat misschien wel het best wordt geïllustreerd door haar ultrasuccesvolle kledingbedrijf Skims, dat eenvoudige, minimalistische vormen omarmt; een kleurenpalet van neutrale tinten gecompenseerd door vleugjes pastelkleuren; en een futuristisch maar toch gegrond ethos.
Voor Kardashian is Update in wezen Skims in a can: een drinkbare versie van de ambitieuze esthetiek die de kern vormt van al haar zakelijke ondernemingen.
Onboarding van het juiste bureau voor de klus
Het ontwerpen van een moderne energiedrank is geen gemakkelijke taak. De energiedrank is notoir druken dat is alleen wordt drukker naad functionele dranken nemen een vlucht onder op welzijn gerichte jonge consumenten. Volgens het bureau Grand View Research is de mondiale markt voor energiedrankjes dat wel werd geschat op 79,39 miljard dollar in 2024 en zal naar verwachting in 2030 125,11 miljard dollar bereiken.
Om een drank te ontwerpen die echt zou opvallen in de schappen, wendde Update zich tot een bureau met een gedegen achtergrond in het bedenken van baanbrekende merken voor verzadigde markten: Day Job, de ontwerpwizards achter merken als Vlieg met Jingde adaptogene drank Reces, en het virale eiwitreepmerk Daviddie onlangs in populariteit explodeerde vanwege zijn ultraminimalistische, verfijnde uiterlijk.
“De les die we trekken uit het succes van het benoemen en branden van David is dat een merk niet je vriend hoeft te zijn”, zegt Rion Harmon, uitvoerend creatief directeur van Day Job. “Het moet gewoon heel erg goed zijn. Mensen willen uitstekende producten. En het is prima dat je branding dat weerspiegelt.”
Voor Update betekende dat het zich richten op de tonale, minimalistische esthetiek van Kardashian waar aspirant-shoppers al bekend mee zijn, in plaats van te proberen een energiedrank voor iedereen te ontwerpen.
Een drankje ontwerpen dat “voelt als Kim zonder Kim te zeggen”
De oorspronkelijke branding van de update omvatte een palet van heldere (bijna neon) metallic tinten, gecombineerd met een gestencild woordmerk en enkele gemarkeerde voedingsinformatie. Het algehele uiterlijk leek op een drankje dat je zou verwachten Troon universum of in de stroom van een gamer – het is onnodig te zeggen dat het ver verwijderd was van alles wat Kardashian kon ontwerpen.
“De categorie energiedrankjes is extreem hoog”, zegt Harmon. “Veel kleuren, veel neonkleuren, veel overlappende graphics, veel chaos.”
Maar volgens Harmon had Kardashian al een visie voor het merk zodra ze bij het team kwam. Ze wilde dat het “een schoon, hoogwaardig futurisme zou uitdrukken dat de innovatieve benadering van energie weerspiegelt”, zegt hij. (De formulering van Update is gebaseerd op het ingrediënt paraxanthine, een molecuul dat het lichaam op natuurlijke wijze omzet in cafeïne, wat volgens het merk zijn producten een minder zenuwachtig gevoel geeft.)
Day Job nam dit concept en verwerkte het in een verscheidenheid aan blikjes, allemaal totaal verschillend in hun benadering van logo, lay-out, type en kleur. Kardashian koos vervolgens haar beste blikjes en voorzag het team van specifieke aantekeningen voor elk blikje.
“Ze was zeer betrokken, vanaf de eerste visie tot de kleine aanpassingen en de creatieve leiding tot en met”, zegt Harmon. “Ze heeft een heel scherp oog, haar feedback is altijd duidelijk, ze heeft een echte esthetische visie, maar ze werkt ook samen.”
Het uiteindelijke ontwerp brengt een palet van gedempte metallic blauw-, roze-, kastanjebruin- en geeltinten samen, die er allemaal uitzien alsof ze in de hoofdrol zouden kunnen spelen. de volgende NikeSkim-collectie. Net als bij de verpakking van de David-eiwitreep heeft Day Job de tekst op de blikken tot op de botten geminimaliseerd, waardoor er alleen subtiele opmerkingen over de smaak, het aantal calorieën en het suikergehalte overbleven. Ze hebben het tech-logolettertype vervangen door een vetgedrukt schreefloos lettertype. Harmon noemt het een ‘bijna non-logo’ – iets eenvoudigs en standaards, maar met een reflecterende materialiteit die futurisme oproept.
Samenvattend is Update een drankje dat er volkomen natuurlijk uit zou zien naast een paar ballet-core joggers – of genesteld in de vakkundig verzorgde hand van Kim Kardashian.
“Het lichaam van Kim heeft een herkenbare kwaliteit, en dat is iets wat we de identiteit van het merk wilden laten zien”, zegt Harmon. “Het was nodig gevoel zoals Kim, zonder gezegde Kiem. We wilden de grens vinden tussen iets dat in haar koelkast past en de koelkasten van Walmart.”
