De grootste merken zorgen ervoor dat ze met hun creativiteit onmiddellijk herkenbaar zijn. Een logo dat u in 20 stappen kunt bekijken. Een kleurenpalet dat cultureel steno wordt (denk aan Oreo-blauw of Coca-Cola-rood).
De visuele obsessie loopt door elke hoek van marketing. TV, sociaal, buitenshuis, retail en verpakking. Er worden miljoenen besteed aan het maken van afbeeldingen en elk frame wordt herzien totdat het het merk perfect versterkt.
Dus natuurlijk zijn de beelden belangrijk – ze zullen er altijd toe doen.
Maar de best presterende merken laten zich er niet door verblinden. Ze begrijpen dat een samenhangende stemidentiteit die campagnes en contactpunten omvat ervoor zorgt dat uw merk onthouden wordt, lang nadat iemand de telefoon ophangt of wegloopt van de tv.
U KUNT HET NIET VEROORLOVEN HET GELUID AF TE STEMMEN
Maar al te vaak is geluid een bijzaak. De nummers worden gekozen op basis van persoonlijke smaak, of zelfs op basis van wat er met een krap budget nog steeds in licentie kan worden gegeven.
Maar geluid is geen decoratie. Het is niet de garnering. Het verdient dezelfde nauwkeurigheid als de beelden. Het behandelen als een last-minute bloei is geen creatieve misstap, het is een gemiste zakelijke kans.
Dat komt omdat geluid een van de snelste en krachtigste emotionele triggers is die we hebben. Aandacht onderzoek laat zien dat audioadvertenties minstens 50% meer actieve aandacht en merkimpact genereren dan visuele formats. Een tromgeroffel kan spanning opbouwen. Een akkoord kan je naar nostalgie lokken. Eén enkele synthlijn kan doen wat duizend gepolijste frames niet kunnen.
Door dat soort invloed aan het toeval over te laten, wordt de cross-channeleffectiviteit beperkt. Het leidt ook tot mondiale inconsistentie, waarbij lokale teams vertrouwen op instinct in plaats van op strategie.
De oplossing is eenvoudig. Houd op met het behandelen van audio als achtergrondtrack. Betrek het vanaf minuut één in het creatieve proces.
HOE VIND JE DE PERFECTE PASVORM
Muziek kiezen is meer dan het scannen van de hitlijsten. Een populair nummer is niet automatisch de juiste keuze. Om effectiviteit te bereiken, moet je verder kijken dan smaak en naar de wetenschap kijken en vier dimensies beoordelen:
1. Engagement: Zal het de aandacht trekken en vasthouden?
2. Pas aan: Is het een aanvulling op het verhaal en de beelden?
3. Verrassing: Biedt het het onverwachte?
4. Herinneren: Zal het herinnerd worden?
Neem een bekend commercieel spoor. Onmiddellijke herkenning is winst. Maar te veel bekendheid kan ook de verrassing afzwakken, waardoor de impact ervan wordt verkleind. Een betere route zou een opnieuw bedachte versie kunnen zijn: een cover die de sfeer behoudt, maar nieuw, onderscheidend en meer eigen aanvoelt. Vaak is het ook kosteneffectiever.
Kijk naar muziek door zowel een creatieve als een objectieve lens, en je geeft je merk culturele relevantie zonder concessies te doen aan de kwaliteit.
En de gegevens ondersteunen dit. IPA-onderzoek, gemaakt met MassiveMusiclaat zien dat:
- Zeer gedenkwaardige muziek maakt uw merk vier keer effectiever in het creëren van merkherinnering
- Onverwachte muziek zorgt ervoor dat advertenties vijf keer meer kans maken om merkbekendheid te creëren
- Zeer toepasselijke muziek zorgt ervoor dat consumenten bijna zeven keer meer bereid zijn hogere prijzen te betalen
- Zeer boeiende muziek verhoogt de ROI gemiddeld met ongeveer 32%, en de allerbeste artiesten op het gebied van betrokkenheid kunnen uw rendement op marketinginvesteringen verdubbelen.
GELUID IS GEEN OPTIONEEL LEREN
Jarenlang viel muziek in de categorie ‘we weten het als we het horen’. Dat tijdperk is voorbij. We kunnen nu de muzikale effectiviteit kwantificeren met dezelfde precisie die we toepassen op beelden, waarbij we specifieke geluidskeuzes koppelen aan meetbare winst in aandacht, bekendheid en commercieel rendement. Het is niet langer giswerk.
In de aandachtseconomie, waar differentiatie wordt bedreigd, kan muziek de hefboom zijn die door het lawaai heen snijdt. Van herinnering tot sentiment tot betalingsbereidheid: de impact ervan is te breed om te negeren.
Merken die een wetenschappelijke, strategische benadering van geluid omarmen, bouwen sonische identiteiten op die consistent, creatief en emotioneel resonerend zijn.
En merken die dat niet doen? Als uw campagnebudget in de miljoenen loopt, gokt u feitelijk op een rendement van zes cijfers door uw muziek niet te testen. De lift van een goedgekozen koers verkleint de kosten om het goed te krijgen.
Paul Langworthy is Chief Revenue Officer bij Songtradr.
De verlengde deadline voor Fast Company’s Wereldveranderende ideeënprijzen is vrijdag 19 december om 23:59 uur PT. Solliciteer vandaag nog.
