“Ik wil praten over iets waarvan ik denk dat het misschien een beetje controversieel is”, zei contentmaker Jaclyn Hill in een video die eerder deze week werd geplaatst.
AND beauty influencer begon ruim tien jaar geleden op YouTube. Sindsdien is ze gegroeid via verschillende sociale mediakanalen, waaronder Instagram en TikTokwaar ze respectievelijk 8,5 miljoen en 1,2 miljoen volgers heeft.
Daarin videodie sindsdien meer dan 3,5 miljoen views heeft opgeleverd, vertelt hoe ze moeite heeft om views op TikTok te krijgen en het gevoel heeft dat ze “door de modder rent” om contact te maken met haar volgers. “Als je een miljoen volgers hebt, maar 30.000 views krijgt, is het gewoon niet meer zoals het vroeger was”, zei ze.
Ze had gelijk: de video bleek controversieel. Fans gingen onmiddellijk in op de reacties om terug te dringen op Jaclyn en zeiden dat de influencer ‘geen contact meer had’. Eén gebruiker merkte op: “Het is krankzinnig om te zeggen ‘Ik ben opgebrand’ door het sturen van Sephora-monsters en gezwellen naar werknemers.”
Een ander schreef: “Schat. Dat sweatshirt kost $140. Dat is mijn hele wekelijkse boodschappenbudget dat we ons kunnen veroorloven voor ons hele gezin.”
Te midden van de tegenreactie is een belangrijk punt verloren gegaan. Hill had problemen met lage views, een teken dat haar inhoud niet wordt getoond aan degenen die ervoor hebben gekozen haar te volgen. Dat was zij niet roept het probleem van de lage betrokkenheid op, wat een teken zou zijn geweest dat haar volgers niet langer van haar inhoud genoten.
In plaats daarvan is Hill per ongeluk het nieuwste gezicht gebleken in een langlopend gesprek over influencer-moeheid. Deze gevoelens borrelen al een paar jaar en komen elke paar maanden weer naar boven als reactie op een virale video.
