Sociaal netwerk X heeft maandag de introductie aangekondigd van een nieuw ‘Paid Partnership’-label dat makers op hun berichten kunnen toepassen om aan te geven dat ze adverteren. De functie kan de authenticiteit van makers helpen verbeteren, door fans te laten weten wanneer een productaanbeveling een origineel sentiment is versus een betaalde sponsoring, terwijl ook wordt voldaan aan de regels die zeggen dat advertenties op sociale media labels moeten hebben.
Soortgelijke tags bestaan al jaren op andere platforms, zoals Instagramaldus de Amerikaanse Federal Trade Commission waarschuwde influencers al in 2017 dat ze “duidelijk en opvallend moesten onthullen” wanneer een bericht werd gesponsord door een adverteerder of dat dat bedrijf hen op een andere manier steunt. Vorig jaar breidde Instagram zijn partnerschapsadvertenties uit, zodat makers dit ook konden doen betaald krijgen voor geschreven adviezen gedeeld als commentaar op de posts op sociale media van een merk.
Makers op X hebben echter geen ingebouwde manier om berichten te taggen, waardoor ze hashtags zoals #paidpartnership en #ad kunnen gebruiken om hun berichten te taggen.
Met de nieuwe functie kunnen makers een nieuwe instelling voor het openbaar maken van inhoud voor een bericht inschakelen om het Paid Partnership-label te gebruiken, dat dan direct onder de inhoud van het bericht verschijnt. Dit label kan ook achteraf worden toegepast als de maker bij het oorspronkelijk schrijven vergat de optie te gebruiken. Volgens de productmanager van X, Nikitia Bier, kunnen makers met deze functie transparant zijn tegenover hun volgers en tegelijkertijd voldoen aan federale regelgeving.
“Hoewel we mensen willen aanmoedigen om hun bedrijf op X te bouwen, schaden ongepubliceerde promoties de integriteit van het product en zorgen ze ervoor dat mensen de inhoud die ze op X lezen wantrouwen”, schreef hij in een bericht op X. kondigt aan de nieuwe functie.
X heeft geprobeerd een beroep te doen op de makersklasse enige tijdaanbiedingen uitbetalingen voor virale inhoud, het delen van advertentie-inkomsten, maakt abonnementenen meer. Maar als platform dat vooral bekend staat als een plek om nieuws en evenementen in realtime te bespreken, heeft het bedrijf moeite om videomakers aan te trekken die nog steeds vaak de voorkeur geven aan het bereiken van hun publiek via Instagram, YouTube en elders.
Met de toevoeging van Paid Partnership-labels maakt het bedrijf het in ieder geval gemakkelijker voor makers om zich aan de regels te houden zonder hun berichten te hoeven bederven met hashtags, die enigszins passé zijn geworden. (Toen Instagram zijn X-concurrent Threads lanceerde, werd het hash-symbool zelfs helemaal afgeschaft.)
X heeft nog andere wijzigingen aangebracht die zich richten op de authenticiteit van de inhoud op zijn platform. Vorige week kondigde het bedrijf aan dat de API niet langer kon worden gebruikt voor programmatische antwoorden, tenzij de oorspronkelijke auteur de reagerende gebruiker had @vermeld of de auteur deze had geciteerd. Dit is bedoeld om de impact van door LLM gegenereerde spamactiviteiten op X te verminderen. Dit soort door AI gegenereerde reacties kunnen ook door duistere merken worden gebruikt om op advertenties en door de makers gesponsorde inhoud te reageren alsof het andere, legitieme klanten zijn die van dat product genieten.
