Met geboortecijfer omlaag over de hele wereld leunt Procter & Gamble op premium luiers om de verkoopcijfers te verhogen. Het conglomeraat is specifiek van plan luiers gemaakt met zijdevezels te verkopen in China, de op een na grootste markt van het bedrijf, in de hoop nieuwe ouders aan te trekken.
Het nieuws kwam uit Procter & Gamble’s telefonische vergadering over de inkomsten op donderdag, waar president en CEO Shailesh Jejurikar de logica besprak achter het leunen in de categorie premium luiers met ‘Pampers Prestige’.
“Het Chinese team heeft een product gecreëerd”, zei hij, “dat met zijde de Chinese geschiedenis aanboorde. Het glanzende, zachte, maar toch sterke, luxueuze materiaal is al meer dan 2000 jaar een statussymbool”, zei hij.
“Pampers Prestige is het enige toonaangevende luiermerk dat echte zijdezachte ingrediënten in het product bevat. Het levert de ultieme ervaring van huidcomfort en bescherming. Het glanzende, zachte gevoelspakket straalt superioriteit uit bij de eerste aanraking.”
Gegevens ondersteunen ook de beslissing. Jejurikar merkte het op Het laatste winstrapport van P&G toonde aan dat de babyverzorgingsdivisie van het bedrijf in Groot-China een robuuste organische omzetgroei heeft doorgemaakt, waardoor het marktaandeel met bijna 3% is toegenomen. Ondertussen daalde de organische omzet in Noord-Amerika met 2%.
Maar nogmaals, met minder baby’s in China en elders moet het bedrijf manieren vinden om de verkoop op peil te houden – dus gaat het met duurdere premiumproducten in plaats van te streven naar volume. Over het geheel genomen is de mondiale luiermarkt enorm, met een waarde van ongeveer 72 miljard dollar in 2025 gegevens uit Precedence Research. Verwacht wordt dat dit aantal in 2035 zal groeien tot bijna 118 miljard dollar.
Ook belangrijk: Uit onderzoek blijkt dat Gen Z en millennial-ouders de bereidheid hebben geuit om meer te betalen voor hoogwaardige, duurzame producten, zoals luiers. Dat omvat luiers die plantaardige materialen en vezels gebruiken, waaronder zijde of bamboe.
De pre-market winstaankondiging van P&G werd positief onthaald door beleggers, en vanaf 12 ET stegen de aandelen met meer dan 2%.
