“Collage stond centraal in deze identiteit – als medium en als symbool”, zegt Kristoffer Li, medeoprichter van de studio. Het idee om bestaande fragmenten van ruimtes en structuren te gebruiken om iets nieuws te bouwen was een methode van Cobe die via deze techniek mooi werd overgenomen, maar de studio vond het ook leuk hoe collage ruimte liet voor een meer speelse toon. Print- en webmateriaal zijn gelaagd, zoals blauwdrukken of delicate architectonische plannen op lay-outpapier, zodat tekeningen, texturen en afbeeldingen van het werk van het kantoor over elkaar heen zweven.
Hoewel deze composities je ogen over de pagina laten vliegen, blijven ze toch systematisch. Voor hun inspiratie werd Alexis Mark aangetrokken door de grafische taal van “grote transitterminals”, zegt Kristoffer. Denk aan vertrekborden, dienstregelingen en clipart-kaarten bij bushaltes en treinstations. “Er is iets meeslepends aan de manier waarop deze systemen communiceren: praktisch, urgent, nauwkeurig en toch vreemd ritmisch poëtisch als je erbij zit”, zegt hij.
De geanimeerde elementen die het tempo van de identiteit bepaalden, zijn geïnspireerd op de laatste nieuwsberichten en liggen sterk in de geest van alle urgente, utilitaire bewegwijzering van de studio. De referenties van Alexis Mark zijn doorgedrongen tot een visueel systeem dat tot doel heeft het gevoel “levend en aanwezig” te voelen, zegt Kristoffer. “Het vinden van dit soort referenties die grenzen aan de wereld van de cliënt – in plaats van daarbinnen – is iets waar we veel over nadenken. Zo voorkom je vaak dat je in een ruimte terechtkomt die al bezet aanvoelt”, zegt hij.
