Tim Cook zal dat zijn stap naar beneden als CEO van Apple en in september de overstap naar een nieuwe rol als uitvoerend voorzitter, zo maakte het technologiebedrijf maandag bekend. De leiderschapsverandering, die unaniem is goedgekeurd door de raad van bestuur van het bedrijf, zal over meerdere maanden plaatsvinden, zegt Apple. John Ternus, momenteel senior vice-president hardware, wordt de volgende CEO van het bedrijf.
Deze stap markeert het einde van Cooks ambtstermijn van meer dan tien jaar als leider van Apple en het einde van een tijdperk.
Cook kwam in 1998 bij Apple en was verschillende keren CEO als interim-CEO voordat hij in 2011 formeel het roer overnam nadat Steve Jobs, die toen tegen kanker vocht, aftrad. Jobs stierf later dat jaar, en Cook hielp bij het creëren van de identiteit van Apple na het verlies van zijn iconoclastische mede-oprichter.
Onder zijn leiding heeft zegt het bedrijfApple onderging een aantal grote veranderingen, waaronder de creatie van verschillende nieuwe hardwareproductlijnen en de uitbreiding van zijn aanwezigheid naar meer dan 200 landen en gebieden. Voor de aandeelhouders leidde Cook het bedrijf terwijl de marktkapitalisatie groeide van $350 miljard naar $4 biljoen en de omzet bijna verviervoudigde.
Hier zijn vijf manieren waarop Cook Apple heeft veranderd.
De identiteit van Apple vervalsen door werk
Toen Tim Cook in 2011 CEO werd, waren er open vragen over hoe Apple, dat lange tijd verbonden was met Jobs, zich zou kunnen ontwikkelen onder Cook, die voorheen als Chief Operating Officer had gediend. “Het probleem hier is niet de activiteiten van Apple en hun vermogen om te doen en te blijven doen wat ze hebben gedaan”, aldus een analist. verteld New York Times onmiddellijk na het ontslag. “Het probleem is eigenlijk dat de inspiratie van Steve Jobs onvervangbaar is.”
Maar Apple is onder Cook aantoonbaar een technologiegigant gebleven, zelfs na het vertrek van topontwerper Jony Ives in 2019. Hoewel het bedrijf geen producten heeft aangekondigd die zo revolutionair zijn als de iPhone, heeft het wel veel populaire hardware uitgebracht, waaronder de Apple Watch, AirPods en, meer recentelijk, de Vision Pro, de virtual reality-headset van Apple. (Koken ook onder toezicht De dood van de iPod in 2022.)
Hoewel Cook nooit de sekte-achtige aanhang van Jobs heeft aangetrokken, is zijn invloed duidelijk zichtbaar in de economie. Sinds 2011 is de aandelenkoers van Apple gestegen van ongeveer $13 naar ruim $250.
Het diensten-ecosysteem van Apple uitbreiden
Onder Cook, Apple massaal breidde zijn serviceactiviteiten uithet bouwen van een aantrekkelijk en samenhangend ecosysteem van software en apps die nauw in haar producten zijn geïntegreerd. Terwijl apps leuk vinden iTunes en de iBookstore is nu verdwenen of hernoemd, Apple heeft een imperium voor consumentensoftware opgericht dat Apple Music, Apple Podcasts en Apple Fitness omvat.
Nog maar een paar maanden geleden bereikten de Services-activiteiten van het bedrijf een dieptepunt recordomzet aller tijden. Met name Apple en Cook hebben dit allemaal bereikt terwijl ze zich grotendeels door het antitrustonderzoek en beschuldigingen van concurrentiebeperkend gedrag heen manoeuvreerden, met name rond de App Store.
Er is ook Apple TV, die in 2019 live ging (toen als Apple TV Plus) en sindsdien een grote door beroemdheden aangedreven streamingdienst is geworden. Enkele van de beste shows zijn het ruimtedrama Voor de hele mensheidde psycho-sci-fi-hit Ontslagen het met sterren bezaaide drama De ochtendshow. In 2025 verdiende het 81 Emmy-nominaties, en eerder dit jaar Apple exclusieve omroep van Formule 1-races in de VS.
Een interne chipstrategie opbouwen
Onder Cook schakelde Apple over op het maken van zijn eigen computerchips. Hoewel het bedrijf al chips had ontworpen voor producten als de Apple Watch en iPhone, begon het in 2020 met het integreren van wat het Apple Silicon noemt in zijn Mac-productlijn, ter vervanging van Intel-processors.
Het doel was om verticale integratie te realiseren en de hardware van Apple voor te bereiden op de komst van kunstmatige intelligentie-gebaseerde toepassingen. Toen de M1, de eerste Apple Silicon-chip, uitkwam, kwam bedrijfsdirecteur Johny Srouji zei dat “Als het gaat om energiezuinig silicium, beschikt de M1 over de snelste CPU-kern ter wereld, de snelste geïntegreerde grafische kaart ter wereld in een personal computer en de verbazingwekkende machine learning-prestaties van de Apple Neural Engine.”
Verdieping van de banden van het bedrijf met China
De relatie van Apple met China dateert van vóór Cooks ambtstermijn als CEO, maar hij heeft geholpen de leveranciersbasis van het bedrijf in het land enorm uit te breiden. Tegenwoordig levert China het overgrote deel van de toeleveringsketen van Apple. Op verkoopgebied de iPhone zendingen in het land groeit, en de winkelpuien van Apple daar zagen er een recordaantal bezoeken vorig jaar.
Cook is persoonlijk betrokken geweest bij deze inspanningen, waardoor frequente reizen naar China, ontmoetingen met topleiders uit de politiek en het bedrijfsleven en deelnemen aan nationale evenementen. In 2013, Kok persoonlijk excuses aangeboden aan Chinese klanten nadat ze kritiek hadden gekregen van de staatstelevisie op Apple’s benadering van klantenservice en garanties.
Navigeren door het Trump-tijdperk
Tim Cook heeft Apple door het eerste presidentschap van Trump en een groot deel van het tweede presidentschap heen geloodst, en heeft het bedrijf door een tarievenoorlog, een gecompliceerde relatie met China en een wispelturige opperbevelhebber geholpen. Cook heeft verschillende persevenementen bijgewoond met president Donald Trump, plannen aangeprezen voor Apple om de Amerikaanse productie te vergroten en een diner gehad met de president. Hij gaf Trump ooit een gegraveerde Corning-glasplaat met een basis van 24-karaats goud.
Trump heeft blijkbaar genoten van de aandacht. In reactie op het nieuws dat Cook met pensioen gaat, zei hij positief gepost over de vertrekkende CEO op Truth Social, waarin Cook wordt beschreven als een ‘fantastische manager en leider’, een ‘ongelooflijke kerel’ en iemand die ‘de klus snel klaart’ zonder werkgelegenheid adviseurs.
“Tim Cook heeft een GEWELDIGE carrière gehad, bijna ongeëvenaard”, schreef Trump, “en hij zal geweldig werk blijven doen bij Apple en bij alles waar hij nog aan wil werken.”
