De Indiase app-markt bloeit, maar mondiale platforms profiteren van de meeste winst

De Indiase markt voor mobiele apps genereert recordomzet, met in-app-aankopen die in het eerste kwartaal de $300 miljoen overschreden, een stijging van 33% op jaarbasis, volgens Sensor Tower – maar een groot deel van die uitgaven vloeit naar mondiale platforms.

Niet-gaming-apps waren de belangrijkste groeimotor in het eerste kwartaal en genereerden ruim $200 miljoen aan inkomsten uit in-app-aankopen – een stijging van 44% jaar-op-jaar en vergrootten hun aandeel in de totale uitgaven, Sensor Tower gezegd in zijn rapport. De winsten werden aangevoerd door categorieën als nutsvoorzieningen, videostreaming en generatieve AI.

De groei weerspiegelt een bredere verschuiving op de Indiase app-markt, waarbij de jaarlijkse omzet uit in-app-aankopen stijgt van $520 miljoen in 2021 naar tegen 2025 ruim 1 miljard dollar en zal naar verwachting dit jaar $1,25 miljard per Sensor Tower bereiken. Hoewel het aantal downloads zich heeft gestabiliseerd op ongeveer 25 miljard per jaar, blijft de tijd die aan apps wordt besteed groeien, wat wijst op een grotere betrokkenheid en een grotere bereidheid onder gebruikers om voor digitale diensten te betalen.

Een groot deel van de Indiase uitgaven in het eerste kwartaal kwamen terecht op mondiale platforms, waarbij Google One, Facebook, ChatGPT en YouTube tot de topverdieners behoorden. Binnenlandse spelers waren prominenter aanwezig op het gebied van videostreaming, waarbij JioHotstar en SonyLIV hoog scoorden. Een soortgelijk patroon deed zich voor bij downloads, waarbij ChatGPT, Instagram en de Chinese korte drama-app FreeReels de markt leidden, gevolgd door Indiase apps als Story TV, JioHotstar en Meesho.

De Indiase app-markt is volwassen geworden aan de downloadkant, maar het genereren van inkomsten wordt sterker naarmate het gebruik zich verdiept en digitale betalingsgewoonten meer ingebed raken, vertelde Donny Kristianto, hoofdmarktinzichtenmanager bij Sensor Tower, aan TechCrunch.

Ondanks de winst blijft India een relatief lage consumptiemarkt, die ongeveer $0,03 aan inkomsten per download genereert, vergeleken met meer dan $0,20 in Zuidoost-Azië en Latijns-Amerika, zo blijkt uit gegevens van Sensor Tower gedeeld met TechCrunch.

Hoewel nieuwere categorieën de groei in de Indiase markt voor mobiele apps stimuleren, blijven de uitgaven geconcentreerd in een handvol volwassen segmenten, met name productiviteits-, sociale media- en videostreaming-apps, die de eerste plaats domineren. Videostreaming alleen al is goed voor ongeveer de helft van de tien grootste inkomstengenererende apps, wat de grote kracht ervan onderstreept, zo blijkt uit de gegevens.

Toch wijzen veranderingen in de gebruikersvraag op ruimte voor verdere groei. Generatieve AI-apps zagen het aantal downloads jaar-op-jaar met 69% toenemen, waarbij ChatGPT tot de top-apps behoorde, zowel qua installaties als omzet. India is lange tijd van ChatGPT geweest grootste markt door gebruikers, terwijl andere AI-apps dat ook zijn wint uit.

Korte dramaplatforms groeien zelfs nog sneller, met een stijging van het aantal downloads van meer dan 400%, aangevoerd door apps als FreeReels. De trend wijst erop dat de Indiase app-markt nog maar aan het begin staat van het genereren van inkomsten, ook al breiden nieuwe categorieën uit waar gebruikers bereid voor zijn te betalen.