Salt & Stone heeft al een sterke reputatie in de VS en is onlangs ook in Groot-Brittannië doorgebroken. Het heeft een voetafdruk achtergelaten op de Britse markt die zowel de harde Britse wind als de stedelijke vervuiling doorbreekt; mensen hebben steeds meer behoefte aan doordachte lichaams- en huidverzorging, en S&S levert precies dat.
Salt & Stone spreekt vooral de millenniumgeneratie aan – Jalali zegt hierover: “Ik denk dat het erop neerkomt dat ze zich meer bewust zijn van wat ze op hun lichaam smeren”. “We beschouwen Salt & Stone graag als het merk waarnaar je upgradet naarmate je ouder wordt, maar we hebben het geluk dat we veel klanten van in de twintig hebben die het merk ook ontdekken.” Te midden van anti-verouderingspropaganda en paniek van Gen-Z is er sprake van een toename van welzijn en een impuls in de richting van het idee dat goede zorg verder gaat dan alleen wat je in de spiegel ziet.
Met momentum en groei streeft Jalali het ultieme na in het creëren van een langetermijnvisie die tegen alle verwachtingen in volhardt, samen met een even gepassioneerd team, in plaats van een merk op te bouwen dat gefixeerd is op overwinningen op de korte termijn. Omdat Salt & Stone niet geboren is als product van de schoonheidsindustrie, laat Salt & Stone zichzelf als bureau buiten de grenzen treden. Jalali streeft ernaar om in contact te komen met kopers en een erfenis op te bouwen – iets waar mensen zich aangemoedigd voelen om naar terug te keren. En iets dat wereldwijd wordt erkend als het toonbeeld van stille, doordachte luxe.
Nu er een aantal opwindende producten en geuren in de pijplijn zitten en een aantal leuke promoties die daarmee hand in hand gaan, hebben Salt & Stone-fans veel om naar uit te kijken. Nima Jalali vertelt ons dat hij S&S altijd als een ‘volledig ritueel’ heeft beschouwd en dat hij enthousiast is om dit front uit te breiden en een uit meerdere stappen bestaande routine te creëren die de huid en zintuigen van degenen die daartoe geneigd zijn, siert. Houd deze ruimte in de gaten.
Fotografie met dank aan Salt & Stone.
