Rond 1450 werd de creatieve gemeenschap verplaatst. De drukpers was net uitgevonden in Europa. Schrijvers, doorgaans monniken, die hun leven lang de spirituele kunst van het met de hand kopiëren van manuscripten hadden geperfectioneerd, zagen hun gespecialiseerde vaardigheden plotseling achterhaald raken. Maar in korte tijd democratiseerde de disruptieve innovatie de kennis, maakte de renaissance mogelijk en creëerde geheel nieuwe creatieve rollen voor redacteuren, zetters, drukkers en illustratoren.
Meer dan vijf eeuwen later leidde Photoshop tot soortgelijke zorgen over het devalueren van traditionele vaardigheden en het in gevaar brengen van de beeldintegriteit. Kunstenaars waren bang dat het ambacht daardoor goedkoper zou worden. In plaats daarvan werd het de basis van modern grafisch ontwerp, waardoor nieuwe creatieve mogelijkheden ontstonden en visuele expressie toegankelijk werd voor een breder publiek.
Nieuwe hulpmiddelen die op het eerste gezicht bedreigend lijken, worden vaak onmisbare partners in creatief werk. Mensen in creatieve vakgebieden zijn van nature creatief. Ze hebben de neiging verder te denken dan wat momenteel bestaat en nieuwe technologieën toe te passen om hun proces te versnellen, hun output te versterken en hun medium toegankelijker te maken.
ENTER: AI
De bedreigingen die kunstmatige intelligentie voor de creatieve gemeenschap vormt, zijn goed gedocumenteerd. Tegelijkertijd zien we ook talloze manieren waarop technologie snel waardevolle informatie, patronen en onderzoek kan opleveren die de creatieve gemeenschap de ruimte kunnen geven om daadwerkelijk meer tijd te besteden. creëren.
Als het gaat om mijn vakgebied – het in staat stellen van de ontwerpgemeenschap om de volledige emotionele, verhalende en commerciële kracht van kleur te benutten –AI kan een waardevolle partner zijn in het creatieve proces. Pantone heeft zojuist een nieuwe tool geïntroduceerd die gebruikmaakt van conversationele AI-technologie om creatievelingen te helpen de onderzoeks- en inspiratiefasen van design te versnellen. De tool helpt gebruikers kleurenpaletten te verkennen, trendvoorspellingsgegevens te benutten en ontwerpconcepten te genereren.
Maar hoewel AI gegevens kan verwerken en patronen kan identificeren, blijft toekomstig trendinzicht zelf uniek menselijk, geworteld in culturele analyse en genuanceerd inzicht, intuïtie en verbeeldingskracht. Een creatief proces dat gebruik maakt van kunstmatige intelligentie vereist ook menselijke intelligentie. AI-tools die zijn getraind op door mensen geïdentificeerde trends helpen ontwerpers om sneller, diepgaander en genuanceerder te reageren, maar de trends zelf moeten eerst worden herkend door menselijke experts die zijn afgestemd op culturele veranderingen.
VEREIST: DE MENSELIJKE VERBEELDING
Toen Pantone Mocha Mousse koos als Kleur van het Jaar 2025 – een suggestief bruin dat aansluit bij ons verlangen naar alledaagse genoegens – had geen enkel machine learning-model het groeiende culturele ethos kunnen voelen waar het mee sprak. Menselijke waarzeggers herkenden een wereldwijde honger naar doordachte verwennerij, harmonieus comfort en persoonlijke luxe, allemaal uitgedrukt in dit rijke, diepe bruin.
Voor het voorspellen van trends zijn mensen nodig: mensen die subtiele onderstromen van collectieve emoties voelen voordat deze naar boven komen, die begrijpen wanneer comfort belangrijker is dan avontuur, wanneer persoonlijke expressie verzet zich tegen homogenisering wanneer nostalgie weer fris begint aan te voelen. Kleuronderzoekers volgen films in productie, nieuwe artiesten, modebewegingen, nieuwe levensstijlen, sociaal-economische verschuivingen, evoluerende technologieën en materialen – en bouwen een alomvattend beeld op van waar de cultuur naartoe gaat.
Mensen zijn tenslotte dieren, en dieren hebben kleur altijd gebruikt als een veelzijdig en gevoelig signaalsysteem: om partners aan te trekken, identiteit vast te stellen, stemming over te brengen, te waarschuwen voor gevaar. Net zoals een vermiljoenrode vliegenvanger rode veren gebruikt om vrouwtjes aan te trekken, terwijl de felrode banden van een koningslang roofdieren waarschuwen, gebruiken wij kleur om berichten te sturen over wie we zijn en wat we willen. Deze boodschappen veranderen met ons culturele moment op manieren die geen enkel algoritme of technologie kan voorspellen. Het inzicht vereist het unieke vermogen om aan te voelen wat zich voordoet voordat het zijn volledige potentieel bereikt.
Van de drukpers tot Photoshop tot kunstmatige intelligentie: nieuwe technologieën versterken wat creatievelingen kunnen doen. Het maakt processen sneller, gedurfder, betaalbaarder en toegankelijker. AI kan creatieven helpen krachtige kleurverhalen en trendinzichten te benutten. Maar de creatieve visie, de culturele vloeibaarheid en het vermogen om aan te voelen wat mensen beweegt, blijven duidelijk en onvervangbaar menselijk. AI is een ander krachtig hulpmiddel in het creatieve arsenaal, het krachtigst als het versterkt wordt in plaats van pogingen om menselijk inzicht en verbeeldingskracht te vervangen.
Sky Kelley is voorzitter van Pantone.
De uiterste deadline voor Fast Company’s Wereldveranderende ideeënprijzen is vrijdag 12 december om 23:59 uur PT. Solliciteer vandaag nog.
