De beeldtaal van Semiprecious is gebaseerd op de Amerikaanse Westerse en Europese drinkcultuur. Het logo – het silhouet van de mythische pegasus – zou niet misstaan op de voorkant van de trui van een honkbalteam. Jon zegt dat hij wilde dat het ontwerp speciaal aanvoelde, zonder pretentieus te zijn, ‘eigenlijk semi-nobel’, zegt hij.
De unieke situatie van mede-eigendom bleek een speelplaats voor experimenten. Iedereen in de Wunder Werkz-studio kreeg de kans om de pegasus-mascotte (toepasselijk genaamd Peggy) te illustreren, en deze meerdere versies werden vervolgens gecombineerd door de hoofdillustrator van de studio, Maggie, om een etherische samensmelting te creëren. “We hadden het gevoel dat ze een perfecte visuele representatie was van iets dat heel kostbaar was, maar ook een beetje raar”, zegt Jon. Deze mythologische look gaat gepaard met een gedurfd maar gezellig kleurenschema van ossenbloed en kobalt.
Het resultaat is warm en uitnodigend en sluit aan bij een ontwerpsysteem dat wordt bevolkt door een aangepast script “geïnspireerd door cocktailboeken uit het midden van de eeuw, zoals de Stork Club en de geschriften van Corbusier”, zegt Jon. Het houten vakantiehuis van Le Corbusier, Cabanon, had ook een grote invloed nadat Jon steeds meer geïnteresseerd raakte in het brutalisme en de wisselwerking tussen tactiliteit en materialiteit. Deze combinatie van visuele elementen is verfrissend in dit tijdperk van minimalisme in de eet- en drinkruimte, waar menu’s worden vervangen door QR-codes en interieurprojecten allemaal visueel samensmelten tot een sombere monochromatische toekomst.
Nu de drinkcultuur afneemt en de eenzaamheid toeneemt, is de gemeenschapsmissie van Semiprecious een belangrijk uitgangspunt van het bedrijf; Bovenal wilde Jon zijn buurt en zijn gemeenschap dienen. Deze visie werd vervolgens uitgebreid naar de bredere ontwerpgemeenschap en de horeca om een plezierige ruimte te creëren die nieuwe ideeën oproept tijdens gedeelde drankjes. Jon concludeert: “Voor ons begint het altijd op het menselijke niveau, met de mensen met wie je naartoe wilt, hoe je wilt dat ze zich voelen in onze ruimte en wat je wilt dat ze wegnemen.”
