De voorkant van de Wheaties-box heeft gediend als een eregalerij voor enkele van de grootste atleten aller tijden, van honkbalster Lou Gehrig tot bokser Muhammid Ali, basketballegende Michael Jordan en zevenvoudig Olympisch gouden medaillewinnaar Simone Biles. Nu siert een nieuw gezicht het heilige oranje kader van de doos: Marty Mauser, de fictieve pingpongspeler gespeeld door Timothée Chalamet in de aankomende film van A24 Marty Supreme.
De ontbijtgranendoos komt slechts enkele weken nadat A24 een nu virale 18 minuten durende parodie op één uitbracht marketing bijeenkomst om de film (die met Kerstmis uitkomt) te promoten. Chalamet zit in die video een Zoom-oproep vol verdachten marketing leidinggevenden en vult vervolgens de zendtijd van de bijeenkomst met steeds belachelijker suggesties voor de marketinginspanningen van de film, waardoor de acht andere leden van de oproep aan zijn wilde ideeën tegemoet komen. Sindsdien zijn verschillende komische ideeën op verbazingwekkende wijze werkelijkheid geworden een advertentiecampagne over feloranje zeppelins en nu één Wheaties-doos met beperkte oplage van $ 25.
Ons huidige tijdperk van filmmarketing wordt gedomineerd door de discussie over eigendommen leuk vinden Barbie En Kwaadaardigdie de rol van merkpartnerschappen heeft herschreven door winkels overal te overspoelen met honderden samenwerkingen per film (Kwaadaardig deel één bracht bijvoorbeeld meer dan 400 collabs voort). Wanneer Barbie op een Heinz-fles kan verschijnen en Elphaba in een doosje mac’n-kaasMoge het geroezemoes over partnerschappen met filmmerken beginnen af te nemen.
A24 bestrijdt die consumentenmoeheid met een masterclass marketingcampagne voor Marty Supreme. De co-branded merchandise balanceert schaarste, waardoor elke druppel hoopvol aanvoelt, met een soort onverwachte flair die volkomen logisch is voor de film – en voor het publiek van jonge Chalamet-fans.
Hoe Marty Supreme verleidt zijn jonge publiek
Eind november plaatste Chalamet het adres op een winkelpui in New York met de boodschap “C u at 7.” Om 16.30 uur, fans stonden in de rij rond het blok.
Ze stonden in de rij om een lijn merchandise met Marty Supreme-thema te bemachtigen, ontworpen door het luxe merk uit LA. Nahmia’s. Elk item is uitverkocht, maar één in het bijzonder:een windjack van $ 250 geïnspireerd door een outfit uit de show – was de duidelijke ster van de show. Sindsdien het wordt verkocht voor DKK 5.000 op Grailed en een onderwerp van aanzienlijk belang worden gesprek op Reddit, waarbij gebruikers gretig verlangen naar een grotere daling.
De Marty Supreme de marketingcampagne leunt onbeschaamd op de sterrenkracht en invloed van Chalamet bij een jonger, voornamelijk mannelijk publiek – en het werkt duidelijk. Het publiek van Chalamet wil een stukje van zijn moeiteloze pracht en praal, en het wordt zelfs nog wenselijker wanneer, in plaats van beschikbaar te zijn in de schappen van elke lokale Target en talloze digitale winkelpuien van Amazon (Kwaadaardigwe kijken naar jou), de zijne Marty Supreme collabs zijn alleen beschikbaar in het meest beperkte aanbod. Dat denkproces geldt duidelijk ook voor deze nieuwe samenwerking met Wheaties.
Waarom Marty Supreme marketingcampagne is eigenlijk briljant
Net als bij het windjack is de Wheaties-samenwerking direct gekoppeld aan een moment in de film waarop Marty (afgeschilderd als een uiterst zelfverzekerde, zelfverzekerde verkoper) zegt: “Het is slechts een kwestie van tijd voordat ik naar je staar vanaf de voorkant van een Wheaties-doos.”
Het is ook een verwijzing naar de eerder genoemde Zoom-parodie waarin Chalamet het marketingteam ervan probeert te overtuigen dat Marty een plekje op de Wheaties-box verdient naast namen als Michael Jordan. “Voor mij is dat marketing 101”, zegt Chalamet in de video. Het team van Wheaties is het daar blijkbaar mee eens.
“Al meer dan 100 jaar viert Wheaties iconische atleten en momenten in de cultuur die grenzen overschrijden, van sport tot onverwachte helden”, zegt Emilie Knox, vice-president en business unit director van granen bij General Mills. “Marty Supreme past perfect in die traditie omdat hij de vastberadenheid, het hart en het geloof belichaamt dat grootsheid uit de meest onverwachte plaatsen kan komen.”
Bij het ontwerpen van de doos heeft het Wheaties-team zich gebaseerd op de meest herkenbare merkelementen, waaronder het iconische oranje – dat toevallig ook de centrale kleur is van de Marty Supreme – en het afgebeelde figuur vooraan en in het midden.
Een fictieve atleet met echt rendement?
General Mills produceerde enkele duizenden dozen in een speciale editie, elk geprijsd op een flinke $ 25, wat volgens Knox het verzamelbare karakter en de beperkte oplage van de doos weerspiegelt. Op RedditGebruikers zijn sceptisch over de kosten. Eén commentator schreef: “Dit zou een coole weggeefactie zijn, maar voor $ 25 staar je me niet aan vanaf de voorkant van een Wheaties-doos” – een gevoel dat door verschillende anderen lijkt te worden gedeeld.
Wheaties weigerde specifieke cijfers te delen, maar op het moment van schrijven is de beperkte doos al ‘uitverkocht’ op de A24-website, nadat hij een dag geleden nog kleiner was, waardoor een gevoel van schaarste ontstaat bij de consument (hoewel hij nog steeds verkrijgbaar is via de Wheaties-website). Volgens Knox was de eerste reactie “extreem krachtig, waarbij verzamelaars snel in actie kwamen” om een doos in handen te krijgen.
“Het marketingteam van A24 was een geweldige partner”, zegt Knox. “De speelse teasers die aan de release voorafgingen, zoals de Zoom-marketingoproep die over de hele wereld te zien was, werden gedreven door hun creatieve genialiteit, en we hebben met veel plezier samengewerkt om de opwinding van fans te blijven vergroten.”
Marty Supreme’s marketing geeft prioriteit aan diepgang boven breedte en kiest ervoor om prioriteit te geven aan een paar diep doordachte samenwerkingen boven een totale blitz. Ironisch genoeg heeft het filmteam, door de reikwijdte en toegankelijkheid van zijn marketing te beperken, de zee van online-inhoud kunnen doorbreken en een nieuw publiek kunnen bereiken.
De uiterste deadline voor Fast Company’s Wereldveranderende ideeënprijzen is vrijdag 12 december om 23:59 uur PT. Solliciteer vandaag nog.
