Het is bijna tien jaar geleden dat Netflix fans kennis liet maken met de fictieve stad Hawkins, Indiana, de Upside Down, de Demogorgons en Vreemdere dingen universum.
Sinds 2016 is de sciencefictionserie een enorme hit geworden voor Netflix, waardoor het een van de meest bekeken series van de streamingdienst is. Volgens het bedrijf is het vierde seizoen alleen al wereldwijd ruim 140,7 miljoen keer bekeken. De serie heeft de afgelopen jaren twaalf Primetime Emmy Awards gewonnen, heeft de jonge cast tot een superster geduwd en is een wereldwijd fenomeen geworden dat talloze live-evenementen en pop-upwinkels in verschillende steden heeft geïnspireerd. En het vijfde en laatste seizoen, dat in drie delen in première gaat, is geen uitzondering als het om schaal gaat.
Terwijl de streaminggigant en showrunners Matt en Ross Duffer nog andere spin-offs gepland hebben, stond fandom altijd bovenaan de agenda toen ze plannen maakten marketing voor de show om de originele serie een goed afscheid te geven.
“Vreemdere dingen is de eerste franchise voor Netflix in het algemeen, dus we doen het hele jaar door verschillende dingen om alle fans te bereiken, en dat doen we al jaren, en het blijft maar groeien”, zegt Marian Lee, Chief Marketing Officer bij Netflix. Snel bedrijf. “Het ding waarmee we onze live-ervaringen begonnen Vreemdere dingen en ze op verschillende manieren zijn blijven ontwikkelen, is spannend.”
Om die opwinding echt op te bouwen voor fans die het laatste seizoen ingaan, lanceerde Netflix een enorme wereldwijde marketingcampagne die een mix van levensechte, meeslepende ervaringen en sociale-mediacomponenten omvat. En begin volgende maand zal Netflix verschillende fanevenementen hebben gelanceerd in 32 steden in 23 landen, van Tokio tot Londen en Berlijn tot Los Angeles.
Verander ‘Stranger Things’ in ervaringen uit de echte wereld
Netflix organiseerde samen met CicLAvia een “One Last Ride” fietsevenement met meer dan 50.000 deelnemers; een transitstation in Buenos Aires werd omgevormd tot een ondersteboven portaal bij een transitstation; een holografie met elementen uit de serie werd geprojecteerd boven de haven van Sydney in Sydney; een oude luchthavenhangar in Berlijn werd omgebouwd tot Vreemdere dingen universum waar bezoekers de kans kregen om te fietsen langs bepalende momenten uit de show; en vorige maand in New York City, a Vreemdere dingen-thema praalwagen debuteerde tijdens de Macy’s Thanksgiving Day-parade voor de drie miljoen aanwezigen.
Later deze maand staan er nog meer evenementen gepland in Londen, Bangkok, Milaan, Las Vegas en Madrid. In Las Vegas worden fans getrakteerd op ‘One Last Adventure: Las Vegas’, een droneshow met 5.000 gechoreografeerde drones en pyrotechniek die momenten uit de show belichten, compleet met een muzikale mashup. In de tussentijd kunnen fans de laatste aflevering zien in theaters in de Verenigde Staten en Canada.
Eerder deze maand, Netflix House nieuwe live-entertainmentlocatie die deze maand in Philadelphia en Dallas werd gelanceerd, bevat Vreemdere dingen elementen op beide plaatsen. De locatie in Dallas heeft een meeslepende sfeer Vreemdere dingen: de Escape the Dark-ervaring met een geheel nieuw verhaal, terwijl de locatie in Philadelphia een Vreemdere dingen: Catalyst-game ontwikkeld in samenwerking met Sandbox VR. Daarnaast kunnen bezoekers genieten van eten geïnspireerd op de show in de Netflix Bites food court op de locatie in Las Vegas, die volgend jaar debuteert.
Maar zelfs voordat Netflix in de tweede helft van het jaar zwaar begon te leunen op de ervaringen, openden ze ook die van hen Vreemdere dingen: de eerste schaduw show op Broadway en West End eerder dit jaar. Volgens de entertainmentgigant kende de vraag op Broadway en West End een vrijwel onmiddellijke, aanhoudende omzetstijging, met verkopen op het hoogste niveau sinds de eerste lancering van beide producties.
Lee zei dat toen haar team de marketing voor het laatste seizoen plande, het belangrijk was om vroeg te beginnen met een sociale campagne die zich richtte op het opnieuw bekijken van de afgelopen seizoenen om zich voor te bereiden op het nieuwe.
“Het is een briljante manier voor het team om echt na te denken over hoe ze de fans opnieuw kunnen betrekken en klaar kunnen maken voor volgend seizoen”, aldus Lee. “Een groot deel van onze strategie leunde echt op die kernmomenten.”
Een video waarin de vier jongens, gespeeld door Finn Wolfhard, Noah Schnapp, Caleb McLaughlin en Gaten Matarazzo, een scène uit het tweede seizoen nabootsen, werd wereldwijd meer dan 215 miljoen keer bekeken. Volgens Netflix heeft het totaal aantal verdiende sociale impressies voor het vijfde seizoen 11,5 miljard bereikt, en dat is exclusief de laatste twee delen met afleveringen die tot nu toe zijn uitgebracht.
Sindsdien heeft Netflix ook veel momenten achter de schermen en auditiebanden van de cast uitgebracht op zijn sociale kanalen, die allemaal miljoenen volgers hebben.
Gedreven door merken… en nostalgie uit de jaren 80
Lee zei dat een ander belangrijk onderdeel van de campagne de verschillende samenwerkingsverbanden met merken waren. Dit seizoen werkte Netflix samen met veel bedrijven in verschillende lifestyle- en retailcategorieën, zoals Spotify, Meta, Target, Walmart, Nike, Gap en verschillende voedsel- en drankmerken zoals Eggo, Doritos, Kellogg’s, Chips Ahoy en Gatorade, allemaal doordrenkt met op de jaren 80 geïnspireerde shows uit de jaren 80. instelling.
Netflix lanceerde eerder deze maand voor een beperkte tijd een samenwerking met militaire quarantainesnack Peanut Butter Boppers, verschillende andere items en snacks geïnspireerd op de serie met een speciale collectie met Target die meer dan 150 exclusieve producten omvatte, zoals Demogorgon popcorn bucket, Demogorgon Bundle Box van Jazwares en exclusieve Gatorade x Stranger Things-kleding en accessoires.
Naast de partnerschappen met merken als Doritos en Discover werkte Netflix nauw samen met elk merk aan een partnerschap op maat, inclusief advertenties.
Lee zei dat zij en haar team de lat erg hoog hebben gelegd als het gaat om de samenwerking met hun merkpartners dit seizoen.
“Dit fandom is zo rijk en uniek, en het past ook heel goed bij merken en retailers die de nostalgie van de jaren 80-esthetiek zien terugkomen, dus het kwam op een heel toevallige manier samen waar we naar konden leunen,” zei Lee.
Uiteindelijk, zei Lee, sluit al het werk dat zij en haar team hebben verricht echt aan bij de fanbase die de serie de afgelopen vijf seizoenen heeft opgebouwd.
“Het is moeilijk om zelfs maar de impact op de cultuur te verwoorden die de gebroeders Duffer hebben gehad”, zei Lee. “Als ik ze hun verhaal zie vertellen over dromen die ze hadden om deze show tot leven te brengen, hebben we het geluk dat we daar thuis zijn.”
De verlengde deadline voor Fast Company’s Wereldveranderende ideeënprijzen is vrijdag 19 december om 23:59 uur PT. Solliciteer vandaag nog.
.png "Een ode aan F*g Hags")
