Drie mensen lopen een kamer binnen. Eén daarvan is de Australische popprinses Kylie Minoguede andere is een langbenig supermodel Mona Tougaard en de laatste is modejourno extraordinaire Tim Blanks. Wat is de reden? EEN JW Andersen campagne natuurlijk. En dit seizoen, Jonathan AndersenHet gelijknamige merk omarmt het ethos waarop het is gebouwd: gemeenschap, vakmanschap en de relatie tussen mensen en dingen.
Het assortiment foto’s, gemaakt door Heikki Kaski, wisselt af tussen stillevens van keramische borden en houten muizen naar meer modegerichte beelden met een diverse cast van Anderson’s vrienden en medewerkers die spreken over de verschuiving in de aanpak van het merk het afgelopen jaar. Ze definiëren zichzelf niet langer alleen als een fabrikant van confectiekleding, maar richten zich in plaats daarvan op ‘objecten van hoogstaand vakmanschap’, waarbij deze afbeeldingen het eclectische aanbod aan producten benadrukken waar het merk dit seizoen aan heeft gewerkt.
Kant en wol worden gehaakt in jurken die variëren tussen vloeiende midi’s en opvallendere, statement looks. Denim afkomstig uit Japan bestaat uit schouderophalen, patchwork-jeans en rijke, heldere kleuren worden geïmplementeerd in breisels gemaakt in Ierland en Schotland. Beste stoelmakers Jason Mosseri En Mac Collins staan naast enkele van hun eigen statement-meubelstukken terwijl ze kunstenaars zijn Polly glans modellen naast handgeverfd textiel uit haar archief. Tde rest van de cast vertegenwoordigt een ode aan vaardigheden; elk scherpt een kunstvorm aan die ze in hun leven buiten deze shoot hebben ontwikkeld. Acteur Daryl McCormack en actrice Ruth Wilson ook ster b.v.
Zoals altijd heeft Anderson zichzelf niet al te serieus genomen, zowel wat betreft het ontwerp als de creatieve richting van de campagne. Het woord ‘Porno’ prijkt op T-shirts en draagtassen, terwijl een man in zijn verjaardagspak (uiteraard bedekt met gouden sterren) op een T-shirt verschijnt.
Het is leuk, verfrissend en de belichaming van JW Anderson. En we zijn klaar om alles op te drinken.
Foto door Heikki Kaski.
