Zoals ontwerpopdrachten luiden, leende de onwankelbare toewijding van Chantelle Pulp aan inclusiviteit en individuele expressie zich heel natuurlijk voor variabele lettertypetechnologie. Het logo van Monotype kon niet zomaar in één statische toestand bestaan – “ideeën over diversiteit, aanpassingsvermogen en grensoverschrijding stonden vanaf het begin centraal bij de creatie van het variabele logo”, zegt Daniel. Samenwerkingsworkshops, schetssessies en uitwisselingen met Chantelle’s wereldwijde creatief directeur, Renaud Cambuzat, en ontwerpdirecteur, Natalia Kotkowska, versterkten het idee voor een shapeshifter-logo dat het uiterlijk ervan kan hervormen door middel van verschillende gewichten en vormen.
Het begrijpen van de geschiedenis van het merk was essentieel voor het ontwerp van dit logo. Zoals bij alle projecten bij Monotype werd een gevoelig begrip van de individuele stem van Chantelle het bepalende kenmerk van het logo: “letters zijn niet alleen maar vormen”, zegt Daniel, “het zijn culturele dragers die de stem van een merk tot iets maken dat je kunt zien en voelen.” Daarom zijn deze lettervormen zo getekend dat ze zich uitstrekken, uitzetten en elkaar zachtjes begroeten. Hun rondingen zien eruit alsof ze zijn getekend met een inktpen die begint te lekken, waardoor scherpe contouren of grenzen worden weggeveegd en er ruimte overblijft voor ontwikkeling.
De uiteindelijke versie van de logo’s vereiste nogal wat aanpassingen: beslissingen over waar letters “met elkaar verbonden of in elkaar versmolten” of hoeveel van de merknaam “vervormd was en in welke mate” leidden tot honderden verschillende iteraties van de merknaam. Ondanks de gevonden ronding, onderzochten sommige vroege tests van het logo hoofdletters met verschillende graden van ronding. Het team heeft ook veel tijd besteed aan het definiëren van bewegingsgedrag voor het lettertype dat de juiste balans had tussen ‘vloeibaarheid en vertrouwen’, zegt Daniel. Omdat het logo momenteel in veel toepassingen een statische vorm aanneemt om herkenning op te bouwen, zal het ontwerp ervan worden getransformeerd voor toekomstige bewegingstoepassingen, ‘waardoor de identiteit in de loop van de tijd fris en relevant blijft’, voegt hij eraan toe.
Hoewel de vloeiendheid van het nieuwe logo de toewijding van het merk aan inclusieve maten en stijlen weerspiegelt, zijn de labels ook gemaakt om eindeloze mogelijkheden voor maatwerk te bieden in hun flexibiliteit, waardoor het merk voor elk seizoen nieuwe campagnes kan creëren en “inspelen op nieuwe culturele verschuivingen”, besluit Daniel. Dit aanpassingsvermogen zal ervoor zorgen dat Chantelle Pulp “in de toekomst dynamisch, relevant en gedurfd expressief blijft”.
