Is de Londense look ooit zo soepel geweest? Van de op maat gemaakte sportkleding-crossovers van Saul Nash en de gebreide wonderen van Oscar Ouyang tot de West-Afrikaanse invloeden van Labrum en de cultgarderobe van Stefan Cooke: deze merken maken het soort herenkleding de moeite waard om enthousiast over te worden.
STEFAN KOK
Stefan Cooke En Jake Burt Ik heb veel over winkelen nagedacht. Het duo, partners in werk en leven, groeide op in de gouden eeuw van de Britse high street. “Toen we tieners waren, zaten we er allebei in Top mens Elke dag’, zegt Burt. Een uitstapje naar de stad – Cooke komt uit West Sussex, Burt uit Somerset – om de winkels te draaien was een gebeurtenis op zich. Aan de oppervlakte was het door de verkooprails struinen een goedkope en vrolijke manier om met vrienden rond te hangen. In bredere zin waren fysieke winkelruimten een broedplaats voor de bloei van subculturen.
Maar in plaats van te rouwen om de gloriedagen, heeft het duo het heft in eigen handen genomen. Binnenkomen Jakesde zaterdagwinkel gerund door Burt in Bethnal Green, Oost-Londen, die al snel een ontmoetingsplaats is geworden voor de meest modieuze mensen van de stad. Elke week creëert Burt goddelijke eenmalige en limited edition-kleding (meestal gemaakt van upcycled kleding) die hij in het weekend verkoopt. De voorraad blijft niet lang in de schappen liggen, terwijl het winkelend publiek geniet van een kopje thee en een praatje met de ontwerper.
van links: van links: Yacine, Maxime en Emilio in STEFAN COOKE en Yacine in STEFAN COOKE
“Het was volkomen toevallig”, zegt Burt eind 2024 over Jake’s afkomst. “De vader van onze vriend had eigenlijk een gratis gebouw dat hij moest renoveren. Hij gaf ons gewoon de sleutels ervan voor acht maanden. We hadden de enorme ruimte beneden, dus ik kwam tot de conclusie dat ik Jake’s daarbinnen wilde doen.”
Hoewel het begon als wat Burt een ‘soort ijdelheidsproject noemt, gewoon voor de lol’, is Jake’s uitgegroeid tot een cultwinkelervaring die de wereld rondreisde, met pop-ups in New York, Osaka en Tokio, en er zullen er nog meer volgen. Hij werd geïnspireerd door de make-do-houding van Tracey Emin En Sara Lucas’s Bethnal Green-onderneming The Shop, die gedurende de eerste zes maanden van 1993 bestond, en de Japanse benadering van de detailhandel, zoals Net als jongens‘ guerrillawinkels uit het begin van de jaren 2000, die hij omschrijft als “zijn eigen sekte, zijn eigen kunstvorm”.
Deze winkelinspiratie heeft bijgedragen aan het fantastische SS26 Stefan Cooke ook collectie. Een mix van geplooide wollen smokingbroeken, broeken met rits en regenpijpen en crèmegele militaire pilotenjassen. Het paar was oorspronkelijk geïnspireerd op Amy Arbus’s streetstyle-beelden van het New York van de jaren 80 voor De stem van het dorp. “Iedereen is in verschillende dingen gestyled, waar een fantastisch beeld van is Madonna in een oude jas en als een legging. We wilden dat deze collectie eclectisch aanvoelde”, zegt Cooke.
Maxime draagt STEFAN COOKE
Bij het creëren van de collectie hadden ze het New Wave Montreal-gebaseerde merk Parachute bestudeerd, waarvan de winkel gedurende de jaren ’80 een ontmoetingsplaats was voor zijn loyalisten, die zich op de winkelvloer verzamelden, van top tot teen gekleed in hun waren. “Het creëerde een mise-en-scène die nieuwe klanten aantrok die zich geïntrigeerd voelden en vervolgens kleding kochten met een manier om toegang te krijgen tot die cultuur”, zegt Burt. Het tweetal heeft de afgelopen seizoenen de catwalk overgeslagen ten gunste van intieme bijeenkomsten waar hun eigen fanbase de collecties van dichtbij kan komen ervaren en pre-orders kan plaatsen voor hun favoriete stukken.
“We zijn een bedrijf dat in een heel vreemde tijd leeft, ik heb het gevoel dat je je moet aanpassen”, zegt Cooke. “Het allerbelangrijkste is dat we de kern gezond houden, zodat al het andere dat kan aanpakken. Als je een intiem evenement doet, hoe we het ook doen, willen mensen erbij betrokken zijn omdat ze ons ondersteunen en geven om (wat we doen). Het is echt leuk.”
Afkomstig van 10 heren nummer 63 – CLASSIC, CRAFT, NOSTALGIA – NU verkrijgbaar. Bestel uw exemplaar hier.
DE VIER VR
Fotograaf LEONARDO SNEL
Mode-editor KAREN BINNS
Tekst PAUL TONER
Modellen YACINE FERROUDJ dat Garçons van Gervais, EMILIO DE DUVE En MAXIME EL HANAFI bij Select Modelbeheer
Haar SEBASTIEN BASKEL met behulp van Hair Rituel van SISLEY
Make-up EMMA MILES bij Caren via WELEDA
De assistent van de fotograaf BRANDO GRAMAZIO
Mode-assistent SORAYA RIZZUTO
Gieten CONAN LAURENDOT
Productie SONYA MAZURYK
