Leeftijd is eigenlijk slechts een getal als het gaat om sociale media, aangezien uit nieuw onderzoek van Ampere Analysis blijkt dat meer dan de helft van de gebruikers tussen 55 en 64 jaar nu wekelijks influencer-inhoud bekijkt.
Dit cijfer is sinds 2020 met 10 procentpunten gestegen. In Groot-Brittannië is het cijfer de afgelopen vijf jaar ook gestegen, van 30% naar 38%.
TikTok en YouTube in het bijzonder zit achter de groei – een bewijs dat de aanwezigheid van Boomers op sociale media niet langer beperkt is tot Facebook.
“De grootste verrassing in onze nieuwste gegevens was niet hoe populair influencer-video’s zijn geworden, maar hoe snel deze trend zich heeft uitgebreid naar een ouder publiek”, zei Annabel Yeomans, senior onderzoeksmanager bij Ampere Analysis, in een verklaring van 1 december.
Deze leeftijdsgroep – 55 tot 64 jaar – zorgde tussen het eerste kwartaal van 2020 en het derde kwartaal van 2025 voor de hoogste groei in het aantal maandelijkse YouTube-weergaven, een stijging van 25% in de VS en 14% in het VK
Alleen al in het afgelopen jaar groeiden de maandelijkse actieve gebruikers van TikTok met 6% in de VS en met 16% in het VK onder het publiek van 55 tot 64 jaar.
De groeiende populariteit van influencer-inhoud bij oudere kijkers komt doordat YouTube zich als één daarvan heeft gevestigd kijkervaring in de woonkamer.
Meer dan een kwart (29%) gebruikt nu elke maand een smart-tv om YouTube te kijken, aangezien het bezit van smart-tv onder internetgebruikers tussen 55 en 64 jaar in Groot-Brittannië en de VS sinds de pandemie met 20 procentpunten is toegenomen, van 59% naar 79%.
“Naarmate het kijkgedrag zich diversifieert en platforms als YouTube en TikTok onderdeel worden van het kijken in de huiskamer, vervagen de grenzen tussen sociale en traditionele platforms”, aldus Yeomans.
Streamingplatforms hebben hierop gereageerd door samen te werken met influencers voor premium content, zoals Netflix heeft gedaan met kinderopvoeder Rachel Anne Accursos Mevrouw Rachel video’s en Amazon heeft de documentaireserie van Molly-Mae Haag, Molly-Mae: Achter dit alles.
En toch voelt slechts 15% van de oudere consumenten wereldwijd zich vertegenwoordigd in de advertenties die ze zien Vanaf cadat springt naar 20% voor degenen die merken of influencers volgen op sociale media.
Om deze leemte op te vullen, neemt ook het aantal zogenaamde granfluencers toe. Deze oudere makers vertegenwoordigen een snelgroeiende groep gebruikers van sociale media en beginnen daarom aan te slaan marketeers‘ aandacht.
“Er ontstaan nieuwe mogelijkheden voor samenwerking tussen verschillende platformtypen”, aldus Yeomans. “Streamdiensten werken steeds vaker samen met influencers, een aanpak die eerst jongere kijkers trok en nu steeds meer grip krijgt bij een ouder publiek.”
De uiterste deadline voor Fast Company’s Wereldveranderende ideeënprijzen is vrijdag 12 december om 23:59 uur PT. Solliciteer vandaag nog.
