Een kijkje in Snapchat’s Chennai Creator Connect: hoe het platform Gen-Z India overwint

De opwinding is voelbaar bij Snapchat Creator Connect in Chennai. Nu het hier wemelt van Gen-Z, gaat de buzz over hoe content- en sociale-mediatrends maatschappelijke verhalen kunnen vormgeven.

De cijfers vertellen een verhaal: 90 procent van hun gebruikersbestand in India ligt tussen de 13 en 34. Met momenteel 250 miljoen actieve gebruikers ligt de focus van Snapchat op visuele verhalenkorte video’s en AR zijn duidelijk gericht op de jonge Indiër. En nu hopen ze met virale sensatie muzikant Asal Kolaar hun verbinding met regionale spelers en cultuur te versterken.

Midden in al deze actie zit Saket Jha Saurabh, directeur en hoofd van AR & Content Partnerships, Snap Inc. “Het Zuiden – vooral Tamil Nadu – heeft een geweldige geschiedenis van muziek, film en cultuur. We denken dat er enorme kansen liggen en dit is het begin van een lange reis met makers.”

Chennai’s Snapchat Creator Connect | Fotocredit: speciaal arrangement

Die reis vol beelden, omdat, zoals Saket het verwoordt: “De Gen-Z-generatie denkt in beelden.” “Ze sturen een foto van een gerecht om aan te geven dat ze op een plek zijn aangekomen”, legt hij uit, eraan toevoegend dat 76 procent van de gebruikers in Chennai AR-lenzen in de app gebruikt. “We noemen het lenzen, geen filters. We hebben een AR-lens gemaakt met een jaren ’70-look, die een grote hit was.”

Hoe speelt het toegenomen gebruik en misbruik van kunstmatige intelligentie (AI) dit alles? “AI is in ons product geïntegreerd. We voorzien de gebruiker van AI-gestuurde voordelen om het maken van inhoud te vergemakkelijken en deze voor hem aan te passen. Maar als mensen het misbruiken om deepfakes te creëren, zullen we actie tegen hen ondernemen en hun account stopzetten”, zegt hij.

Ondanks het bestaan ​​van meerdere chat- en sociale mediaplatforms, gedijt Snapchat omdat het informeel is, zegt hij. “Hier doen makers het meestal goed door gewoon zichzelf te zijn. Bij de meeste andere platforms gaat het erom op het podium te staan ​​en de beste versie van jezelf te kiezen. Hier moedigen we mensen aan om de echte jij naar buiten te brengen.”