Terwijl Madonna haar nieuwe album promoot, gaat ze waar slechts één popdiva ooit is geweest: Grindr. Voorafgaand aan de lancering in juli van Bekentenissen II, Grindr zal een evoluerende overname aanbieden met exclusieve inhoud en beperkte edities.
De samenwerking debuteerde donderdag met Madonna’s profiel in Grindr’s raster van nabijgelegen gebruikers. Als u op het profiel tikt, wordt een advertentie geopend met een spraakmemo van de zanger en een link om een gelimiteerde picture disc-vinyl vooraf te bestellen Bekentenissen II als een non-stop mix, waarbij elk nummer in het volgende overvloeit.
“Hé Grindr, het is mama”, zegt de spraakmemo. “Ik wilde naar de plek waar de heetste actie was, dus ging ik online.”
De samenwerking – die volgens het bedrijf de grootste commerciële activatie is en de komende weken nieuwe inhoud zal toevoegen – is niet Grindr’s eerste poging tot muziekpromotie. Vorig jaar werkte de app samen met Christina Aguilera om haar hoofdoptreden op het Portola Music Festival in september 2025 te promoten.
Voor CEO George Arison, zelf homoseksueel, was de samenwerking met Madonna een voor de hand liggende keuze, zowel vanwege haar status in de LGBT-gemeenschap als vanwege de hoeveelheid betrokkenheid die de app krijgt door die demo (hij zegt dat gebruikers elke dag gemiddeld ongeveer een uur aan de app besteden).
“Ik ken geen homoseksuele man die niet van Madonna houdt”, zegt hij. “We hebben een wereldwijd publiek en we spelen een heel grote rol bij het vormgeven van de cultuur van dat publiek.”
Gemiddeld zijn Grindr-gebruikers elke dag een uur bezig met de app en zijn ze bezig met hun community. Arison noemt het het ‘homostadsplein’ en zegt dat de identiteit van het mondiale homoleven verder gaat dan alleen branding. Het is de realiteit van hoe gebruikers omgaan met de app.
Arison, die de beursgenoteerde app in 2022 overnam, ziet de samenwerking als een kans voor Grindr om zijn strategie om van de app ‘de wereldwijde gayborhood in je zak’ te maken verder te stimuleren door zijn rol in het leven van gebruikers uit te breiden. De activering sluit aan bij andere recente inspanningen om het bereik van Grindr uit te breiden tot buiten het ontmoeten van mensen, inclusief het aanbieden van erectiestoornissen en medicijnen voor gewichtsverlies via zijn telezorgarm Houtwerk.
Hij beschouwt het ook als een kans voor Grindr om potentiële merkpartners te laten zien wat het voor hen kan doen, door te laten zien dat het in-app-inhoud kan combineren met fysieke merchandising. Hij zegt dat de technische infrastructuur die voor de uitrol is gebouwd een pijplijn creëert voor toekomstige partnerschappen, zegt Arison.
Vorig jaar, Arison verteld Snel bedrijf dat hij zijn rol als CEO gedeeltelijk ziet als een vereiste dat hij het bredere bedrijfsleven voor zich moet winnen, dat misschien aarzelt om te werken met een app die zich expliciet richt op LHBTQ-gebruikers (vaak met een brutale nadruk op uitdrukkelijk). Het partnerschap met Madonna is een voorbeeld van een grote naam die zich aansluit bij de positionering van Grindr.
“Voor ons als bedrijf is dit een hele grote kans om op een groter podium te staan en vervolgens serieus genomen te worden door andere partners waarmee we op grote schaal willen samenwerken”, zegt hij.
