Het is een geweldige week om een besteedbaar inkomen te hebben en te doen alsof je kunt skiën.
North Face x Skims lanceert vandaag zijn tweede capsule voor winterbovenkleding, waarmee opnieuw de skicultuur wordt gekanaliseerd met een campagnefoto op de gepoedercoate Chileense bergen. (Ski’s en vliegticket zijn niet inbegrepen.)
De drop van 2025 breidt de collectie van vorig jaar uit met nog meer silhouetten, zoals de pufferjas met wikkel en een doordacht cropped pufferjack met capuchon en verlaagde schouder, waardoor er wat mode aan de lijn wordt toegevoegd, die esthetisch atletischer georiënteerd is. Het bevat voor het eerst ook heren- en kinderstijlen (prijzen variëren van $ 55 tot $ 800).
Zelfs als we de nieuwe stijlen in ogenschouw nemen, zal de algehele merk-ID zeer bekend voorkomen bij Skims-fans, met een creatieve richting die bijna identiek is aan de North Face-samenwerking van vorig jaar. Het heeft een stijl- en kleursysteembenadering die vergelijkbaar is met de nieuwste Skims x Nike-samenwerkingmet gedempte tinten zoals bot, kyaniet, gunmetal, phoenix en onyx, dit keer geïnspireerd op het winterkleurenpalet.
De creatieve leiding van de campagne maakt opnieuw gebruik van gegradueerde lay-outs en productafbeeldingen met modellen in geometrische groepen, georganiseerd op basis van de kleur van het kledingstuk. (Laura Obermeyer en Jackie Nickerson hebben de campagne van dit jaar gefilmd; de eerste herhaling vorig jaar bestond uit twee campagnes, de ene door Vanessa Beecroft en de andere door Donna Trope.) Onderdeel van wat Skims maakt marketing zo’n homerun is de manier waarop het met zijn merk speelt voor een duidelijke visuele benadering van elk van zijn verschillende campagnes voor kernproductdrops. Het lijkt minder flexibel te zijn met samenwerkingen.
Een grote week voor skimode
Maar het is niet de eerste die deze week een wintercollectie dropt. Nike en Jacquemus breidden hun langdurige samenwerking uit naar het winterseizoen door eerder deze week hun allereerste skicollectie aan te kondigen (sommige stijlen zijn nu online). De Nike x Jacquemus-samenwerking speelt in op de glamour van koud weer en heeft vormen die minder worden bepaald door spandex-lichaamsvormen en meer van een klassieke retro-aprés-stijl.
De stijllijnen en het patroon van de kleding creëren hun eigen vorm op het lichaam, zoals bij de volle rok in de eerste campagneafbeelding, of de zandlopervorm die wordt benadrukt door de klokvormige mouw en getailleerde taille op de ski-jas. Het is Audrey Hepburn-in Chalet met de functionaliteit van Gore-Tex. Prijzen variëren van $ 110 tot $ 700 voor wat is momenteel online beschikbaardat is de helft van het totaal van 18 verwachte stijlen die zullen worden uitgebracht.
Deze dalingen zijn een startpunt voor modemerken om de verkoop van bovenkleding te betreden door gebruik te maken van de expertise van merken die al in de markt actief zijn (respectievelijk North Face en NIke). Ze zijn ook een manier voor wintersportliefhebbers om te profiteren van skistijlen zonder dat ze veel geld hoeven uit te geven aan een vakantie of premiumuitrusting die ze niet echt nodig hebben. Ik woon op zeeniveau en ik zou dat Nike x Jacquemus-jack nog steeds kopen als het niet uitverkocht was. En hoewel alle North Face x Skims-stijlen nog moeten worden uitgebracht, bruist het commentaargedeelte op de merkaankondigingsposten al.
Deze snelle opeenvolging van druppels is nog een indicatie dat prestige-signalering aantrekkelijk is via stukken met preppy, verfijnde en stilistische ontwerpelementen die je misschien ziet rondlopen in Kemo Sabe in Aspen of in een luxe huisje in St. Moritz.
Het is bijna alsof tenniscore en gorpcore een winterromantiek hadden (krijgen we daarmee chaletcore?). The North Face x Skims en Jacquemus x Nike hebben hier verschillende visies op, maar één ding is duidelijk: deze winter is skiën een gemoedstoestand.
De uiterste deadline voor Fast Company’s Wereldveranderende ideeënprijzen is vrijdag 12 december om 23:59 uur PT. Solliciteer vandaag nog.
