In de hedendaagse reclamewereld bepaalt het vermogen van een bedrijf om ruwe cijfers te koppelen aan strategische groei zijn succes. Klanten willen niet alleen maar horen dat hun campagnes werken; ze willen bewijsmateriaal zien op een manier die duidelijk, onmiddellijk en krachtig is. Organisaties kunnen hun backofficewerk transformeren van een vervelende handmatige sleur naar een soepele motor van inzicht door gebruik te maken van krachtige prestaties rapportagesoftware voor marketingbureaus. Deze wijziging verlost accountmanagers van de tijdrovende taak om gegevens van verschillende platforms te verzamelen. Nu is elke aanbeveling gebaseerd op één enkele, nauwkeurige versie van de waarheid.
Activiteiten laten groeien zonder het moeilijker te maken
Het ‘rapportageknelpunt’ is het grootste probleem voor elk groeiend bedrijf. Dit is wanneer het verkrijgen van nieuwe klanten ervoor zorgt dat de hoeveelheid administratief werk enorm groeit. Ouderwetse manieren om gegevens te verzamelen werken gewoon niet op schaal. Een geavanceerde rapportage-infrastructuur vormt de basis voor groei, omdat deze veilig verbinding maakt met honderden gegevensbronnen. Met dit connectiviteitsniveau, of u nu vijf of vijftig accounts heeft, blijft het proces van het creëren van een compleet prestatieoverzicht hetzelfde, snel en vrij van de technische schulden die gepaard gaan met het handmatig invoeren van gegevens.
Verkrijg nauwkeurigheid door gegevensnormalisatie
Een van de beste dingen van automatisering waar mensen niet aan denken, is hoe het cross-channelanalyses consistenter maakt. Het is moeilijk om advertentieplatforms met elkaar te vergelijken, omdat ze vaak verschillende statistieken of namen gebruiken voor dezelfde gebruikersacties. Een geavanceerd business intelligence-platform doet het zware werk van het opschonen en normaliseren van gegevens. Het zorgt ervoor dat ‘conversies’ op het ene platform perfect matchen met ‘leads’ op het andere, wat resulteert in een schone, uniforme dataset. Dit nauwkeurigheidsniveau elimineert de kans op menselijke fouten die optreden wanneer werknemers ingewikkelde spreadsheets handmatig moeten combineren.
Het opbouwen van sterkere partnerschappen door openheid
Door klanten een veilig, live portaal met hun statistieken te bieden, kunt u ervoor zorgen dat ze lang bij u blijven. Wanneer een partner zijn resultaten in realtime kan zien, verandert de maandelijkse evaluatievergadering van een defensieve blik op hoe de zaken in het verleden zijn gegaan in een proactieve brainstormsessie over de toekomst. Deze ‘altijd beschikbare’ zichtbaarheid schept een diep vertrouwen omdat het laat zien dat het bureau niets te verbergen heeft en zich volledig inzet om de klant een goed rendement op zijn investering te bieden. Gebruikers kunnen dieper graven in de datapunten die voor hen het belangrijkst zijn met interactieve dashboards. Hierdoor voelen ze zich onderdeel van het succes van de campagne.
Merkintegratie en afstemming met strategie
Elke levering is een kans voor een klein bedrijf om te laten zien hoe waardevol hun merk is. Met premium rapportagetools kan het bureau zijn rapporten volledig brandmerken en een hightech analyseomgeving presenteren met een eigen logo, kleurenschema en domein. Dit geeft de service een hoogwaardige, exclusieve uitstraling, waardoor data-analyse eruit ziet als een gespecialiseerde interne tool in plaats van als een generiek product van derden.
De echte kracht van professionele software gaat verder dan hoe het eruit ziet. Het is de mogelijkheid om aangepaste KPI’s te creëren. Standaardplatformstatistieken laten niet altijd de specifieke doelstellingen van een bedrijf zien. Door aangepaste formules te ontwikkelen, zoals een gecombineerde lifetime value of een attributiescore voor meerdere kanalen, kan het bureau rapporteren over de exacte cijfers die de beslissingen van de klant op bestuursniveau bepalen. Dit aanpassingsniveau zorgt ervoor dat de rapporten altijd in lijn zijn met de algemene bedrijfsstrategie.
Bereid u voor op een toekomst waarin data op de eerste plaats komt
Naarmate de digitale wereld meer gefragmenteerd raakt, zullen de instanties die datasoevereiniteit voorop stellen, degenen zijn die het goed zullen doen. Als je in de toekomst meer geavanceerde tools zoals voorspellende modellering en machinaal leren wilt gebruiken, moet je vandaag een sterk historisch datawarehouse bouwen. Bedrijven die de leiding nemen over het rapportageproces besparen nu niet alleen tijd, maar creëren ook een waardevol bezit waarmee ze trends kunnen voorspellen en de klantuitgaven kunnen maximaliseren met een nooit eerder geziene nauwkeurigheid. De beste manier om ervoor te zorgen dat uw team gefocust blijft op waar ze goed in zijn: geweldige resultaten behalen, is door over te stappen op een gecentraliseerd, geautomatiseerd systeem.
