Wanneer u van plan bent een bedrijf te starten, is het belangrijkste advies dat wordt gegeven: “Vergaar eerst kennis over het vakgebied, doe wat werkervaring op en begrijp uw branche en markt.” Want stel je voor dat je een bedrijf start of een nieuw idee of product bedenkt voor de uitbreiding van je bedrijf, om er vervolgens achter te komen dat je concurrent het een week geleden al heeft gedaan. Het zal je niet de verwachte resultaten of groei opleveren; Dit is waar marktinformatie om de hoek komt kijken. In het huidige hypermoderne tijdperk voorkomt het dat u achterop raakt. In deze blog zullen we begrijpen wat marktinformatie is, de soorten ervan en hoe we deze kunnen uitvoeren.
Definitie
Marktinformatie is het verzamelen en analyseren van gegevens om de positionering van een bedrijf ten opzichte van concurrenten, klanten, trends in de sector en vooruitgang te begrijpen. Deze gegevensverwerking biedt een concurrentievoordeel en maakt een beter geïnformeerde besluitvorming voor een bedrijf mogelijk.
Het gaat erom dat u de informatie op het juiste moment en op de juiste plaats krijgt. Een van de nieuwste voorbeelden van marktinformatie is Netflix, een van de grootste OTT-platforms die gebruikersgegevens gebruikt om inhoud te personaliseren, wat leidt tot meer dan 90% klantenbehoud en besparingen. Jaarlijks 1 miljard dollar.
Soorten marktinformatie
Verschillende takken van marktinformatie beantwoorden verschillende vragen. Laten we ze allemaal diepgaand begrijpen:
1. De intelligentie van de concurrent
Het is een volledig bewijs van uw rivalen, wat ze doen, hun zwakke en sterke punten, waar ze op de markt staan en wat klanten aan hen waarderen of niet leuk vinden. Door zoveel over uw concurrenten te weten, kunt u strategieën op maat maken, een concurrentievoordeel behalen en ook begrijpen wat u niet moet doen.
Deze afdeling houdt zich bezig met wat anderen in de markt doen.
2. Productintelligentie
Deze inlichtingenafdeling werkt om inzicht te krijgen in individuele producten en hoe ze presteren op de grotere markt. Het is een combinatie van verkoopgegevens, prijsmodellen en feedback van consumenten. Productintelligentie helpt ook te begrijpen welke functies klanten leuk vinden en hoe deze de prijzen en marges onder druk beïnvloeden, evenals de beschikbare alternatieven. Deze inzichten ondersteunen productupdates en marktprioriteiten.
Deze tak vertelt u wat er op de markt wordt verkocht.
3. Informatie over branche- en markttrends
Het gaat erom dat u goed thuis bent in uw branchetype en markt op een breder niveau. Het bestrijkt de marktomvang, groeipercentages, KPI’s, overheidsregelgeving, technische veranderingen en belangrijke, overtuigende trends die zelfs van de ene op de andere dag of in een snel tempo op de markt kunnen worden gebracht. Er wordt gebruik gemaakt van gegevens zoals internetzoekrapporten, brancherapporten en overheidsstatistieken. Hierdoor kunt u uw strategieën tijdig aanpassen en bekijken welke innovaties mogelijk zijn om voorop te blijven lopen.
Deze afdeling begeleidt u in de eisen en behoeften van de markt.
4. Consumentenintelligentie
Deze gegevensverzameling en enquête zijn bedoeld om een diepgaand inzicht te krijgen in het gedrag, de behoeften en de behoeften van uw klanten tevredenheid. Gegevens, waaronder enquêteresultaten, gebruikersfeedback, enzovoort, zijn nuttig voor het opbouwen van betere communicatie, het verfijnen van de behoeften, verwachtingen en waardevoorstellen van consumenten. Dit is een voordeel voor het begrijpen van de kopersreis.
Deze tak is een verbinding tussen een bedrijf en zijn gebruikers, waarin wordt verteld waar ze naar op zoek zijn en waarom ze voor een bepaald merk kiezen.
Marketinginlichtingendiensten
We zullen enkele van de beste marktinformatiediensten bespreken.
1. Tegenslag
Het is een volledig geïntegreerd dataplatform en de kracht ervan ligt in het automatiseren, verbinden, transformeren, beheren en exploiteren van data op schaal. De ingewikkelde dataset wordt omgezet in bruikbaar inzicht. Het is het beste voor teams die controle willen over pijplijnen. Hoewel het een aantal uitdagingen kent, waaronder een steile leercurve, IT-ondersteuning en de vereiste van technische vaardigheden.
2. Niet bewezen
Improvado is een compleet marketinganalyseplatform gemaakt voor het AI-tijdperk. Het platform verbindt meer dan 1000 databronnen in elke richting en kan in enkele minuten worden gebouwd. Hiermee kunt u campagnes starten vanaf één enkele prompt en dashboards en rapporten aanbieden. Het is een van de beste platforms voor interne teams of bureaus met gemengde bronnen en aangepaste behoeften. Fallbacks kunnen een technisch toezicht op complexe aangepaste datapijplijnen zijn.
3. Trechter
Funnel helpt bedrijven en teams verder te gaan dan rapportage en daadwerkelijke incrementele impact te bereiken, budgetten te voorspellen en verschillende media-toewijzingen na te bootsen zonder afzonderlijke tools op maat te hoeven maken of te hoeven wachten op technische hulpmiddelen. Het is een grote hulp voor marketeers die meer nodig hebben dan dashboards. Het kan ook op een niet-coderende manier worden gebruikt met bedrijfsschaalbaarheid en biedt kant-en-klare geavanceerde metingen. Het is ontworpen voor focus op marketing en niet financiën/HR.
Hoe nuttig is Marketing Intelligence-onderzoek?
- Verbeterde producten: Afgeleide inzichten helpen de producten actueler te maken en zorgen ervoor dat de nieuwe releases aansluiten bij de eisen van de consument. Consumentenfeedbackrapporten helpen ook om te begrijpen wat er van het product wordt gevonden en wat er verbeterd of veranderd moet worden.
- Verbeterde marketingefficiëntie: Omdat de intelligentie campagnes in lijn houdt met de marktbehoeften, resulteert dit in een betere impact in het concurrentielandschap.
- Risicobeperking: Wanneer u over voldoende gegevens beschikt om het huidige scenario en wat er in het verleden is gebeurd te begrijpen, geeft dit u de kracht voor voorspellende analyses en het nemen van proactieve maatregelen. Dit helpt de kans op onverwachte tegenslagen te verkleinen.
Veelgestelde vragen
Welk type gegevens worden gebruikt in marktinformatiediensten?
De gegevens die in marktinformatie worden gebruikt, zijn een samensmelting van kwalitatieve en kwantitatieve gegevens. Soorten gegevens, zoals consumentenonderzoeken, feedbackrapporten, verkoopgegevens, concurrentieanalyses en secundair onderzoek. Deze allesomvattende set gegevens biedt een 360-graden beeld van 360 meter van de markt.
Hoe belangrijk is marktinformatie en wat zijn de belangrijkste elementen ervan?
Marktinformatie is een essentieel proces en moet regelmatig worden uitgevoerd om een concurrentievoordeel te garanderen en op de hoogte te blijven van marktveranderingen. De belangrijkste elementen van marketing intelligence zijn onder meer gegevensverzameling, organisatie en verwerking, analyse, interpretatie, besluitvorming, implementatie en feedback.
Is marktinformatie belangrijk en relevant voor kleine bedrijven?
Ja, absoluut. Des te meer zal het voordeliger zijn voor een klein bedrijf, omdat marktinformatie een compleet overzicht van de markt biedt, waardoor kleine bedrijven effectief en assertief kunnen concurreren met de grote bedrijven.
Laatste woorden
Leren wat marktinformatie is en dit toepassen om het meeste uit data te halen, is tegenwoordig belangrijk voor elk bedrijf. Door gegevens te verzamelen en te analyseren kunnen bedrijven weloverwogen beslissingen nemen en toekomstige risico’s vermijden. We bespraken het belang van marktinformatie en ontdekten ook enkele geweldige marketinginformatieplatforms. In deze blog heb ik ook vermeld hoe verschillende soorten marketing intelligence oplossingen bieden voor verschillende segmenten van externe positionering van een bedrijf in de markt. Marketingintelligentie is dus essentieel voor een compleet en breder beeld van de markt.
Blijf contact houden voor meer marketinginzichten.
Verwant: Wat is Bandwagon-reclame? Voorbeeld, voordeel en meer
