Het vormgeven van het visuele universum van het merk vereiste een iets meer ingetogen aanpak dan Little Troop normaal zou doen in hun kleurrijke wereld van branding. Hierdoor bracht het een aantal nieuwe uitdagingen met zich mee. “In de klinische huidverzorging wordt vaak aangenomen dat hoe ‘ontworpener’ iets eruit ziet, hoe minder ernstig het is”, legt Noemie uit. “Het creëren van een merk dat net zo geloofwaardig aanvoelde als de klinische producten waarmee het zou concurreren, maar ook aanvoelde als een fris, modern en gewild luxemerk, was absoluut de grootste uitdaging, maar het was ook de grootste kans – die in wezen onze witte ruimte werd”, zegt ze.
Met het oog op een zorgvuldige balans tussen wetenschap en schoonheid begonnen de ontwerpers met de verpakking: de productflessen kregen vorm in minimale kleuren, “met een warme familie van neutrale kleuren die speelden met licht en transparantie”, als knipoog naar de “essentialistische benadering van huidverzorging” van het merk, “zegt Jeremy. Het woordmerk van Bon Elliot was een element dat Noemie en Jeremy vrij gewaagd en tijdloos wilden vinden, met een vleugje redactionele flair, “maar zonder zich te ver te begeven op onbekend terrein voor de categorie”, zegt Noemie. De gestapelde compositie in hoofdletters is opgebouwd uit het Avant Garde-lettertype en laat een moderne, functionele en toch luxueuze toets achter op de behuizing van het product – een frisse kijk op design en dermatologie.
Wat het logo betreft, had het Little Troop-team behoorlijk geluk, en nadat ze met wat letters hadden gespeeld, merkten ze dat de initialen B en E in hun merk konden samenkomen in “perfect symmetrische grafische elementen en fungeerden als de perfecte merkidentiteit”, zegt Jeremy. De vorm sluit mooi aan bij een diagram dat ‘de drie lagen van de huid’ nabootst, zegt hij, en doet ook dienst als een bevredigende infographic over voorwerpen en verpakkingen die opvallen of de letters animeren om tussen elkaar te bewegen.
In echte Little Troop-mode gaat de lancering van het eerste product van Bon Elliot gepaard met een shoot die gebruik maakt van signalen uit het verleden en referenties uitkiest zoals Irving Penn’s campagnes voor Clinique terug in de jaren 80 – bekend om hun stillevenbenadering – en de schoonheidsfoto’s van begin jaren 2000 vanwege hun speelse belichting en karakter. Het sleutelconcept van de campagne was ‘onder de microscoop: een visuele draad die knipoogde naar de wetenschappelijke nauwkeurigheid en aandacht voor detail van het merk’, zegt Noemie, ‘maar dan via een visuele wereld die al vertrouwd aanvoelde.’ Deze samenwerking kwam tot leven met fotograaf Luca wachtmet wie de studio in het verleden een aantal keren heeft samengewerkt, en die moeiteloos “de rode draad door onze referenties begreep en deze kon destilleren om iets compleet nieuws te creëren”, besluit Noemie. “De laatste wereld waarin we samen terechtkwamen was deze behoorlijk leuke mix van Irving Penn en Stanley Kubrick – uitgevoerd met een niveau van terughoudendheid dat bedoeld was om tijdloos aan te voelen.”
