CinemaCon loopt ten einde in Las Vegas en alle ogen waren dit jaar gericht op de grote presentatie van Disney. Niet alleen omdat uit het onderzoek blijkt de eerste volledige trailer voor “Avengers: Doomsday” op het evenementmaar omdat we een bredere kijk kregen op de bredere strategie van House of Mouse voor de nabije toekomst. Het omvat de lancering van een nieuw type bioscoopscherm in premiumformaat, bedoeld om te concurreren met IMAX, de leider op dat gebied.
Tijdens de presentatie onthulde Disney Infinity Vision, een nieuwe certificering voor premium grootformaat theaters die zal worden uitgevoerd in samenwerking met exposanten als AMC, Regal enzovoort. Het begint in september met de theatrale heruitgave van “Avengers: Endgame”, waaraan een nieuwe rimpel wordt toegevoegd “Dune: Part Three” en “Avengers: Doomsday” ontmoeten elkaar op Dunesday in december. Andrew Cripps, hoofd van de theaterdistributie van The Walt Disney Studios, zei er het volgende over:
“De standaarden van Disney op het gebied van productiekwaliteit zijn ongeëvenaard, waarbij elk detail van een film is verfijnd voor een meeslepende ervaring. De Infinity Vision-certificering breidt deze toewijding uit naar de theaters zelf en vertegenwoordigt een gezamenlijke inspanning van The Walt Disney Studios en de tentoonstellingsgemeenschap om het publiek te helpen snel de allerbeste schermen in hun regio te vinden, zodat ze onze films precies kunnen ervaren zoals ze zijn ontworpen, op het scherpste kleurenscherm en het helderste geluid.”
Niet dat IMAX het enige premiumformaat in de game zou moeten zijn. Er zijn tenslotte maar een beperkt aantal IMAX-schermen. Concurrentie kan in deze arena een goede zaak zijn. Maar het gebrek aan details over Infinity Vision en de timing van deze aankondiging roept veel vragen op, vooral voor degenen die geld willen uitgeven om films op deze schermen te kijken.
Wat is een Infinity Vision-filmscherm precies?
Volgens een persbericht van Disney “zal Infinity Vision aan het publiek laten zien welke zalen de grootste, helderste en meest meeslepende filmische ervaringen bieden. Het zet ook een nieuwe maatstaf voor theatrale presentatie en certificeert zalen die voldoen aan strenge technische normen.” Maar nogmaals, wat zijn deze technische normen precies?
Disney merkt op dat deze schermen ‘de grootste schermen voor maximale schaal’ zullen hebben, evenals ‘laserprojectie voor superieure helderheid en helderheid, en’ premium audioformaten voor volledig meeslepend geluid.
Het is belangrijk om dat op te merken De IMAX-releases voor “Avengers: Doomsday” en “Spider-Man: Brand New Day” zijn twijfelachtig vóór hun komst later dit jaar. Die schermen zijn maanden van tevoren vergrendeld en Warner Bros. heeft ze geboekt voor “Dune: Part Three” in december. Als gevolg hiervan is er veel gespeculeerd dat Disney de releasedatum voor “Doomsday” zou kunnen wijzigen. In plaats daarvan probeert het nu meer bioscopen in premiumformaat te creëren.
IMAX heeft bewezen dat het belangrijker is voor de kassa dan ooit tevoren. Het publiek geeft, ondanks de extra kosten, steeds meer de voorkeur aan deze ervaringen boven de echte film. “Dune: Part Three” is voor veel mensen de juiste film. “Doomsday” zou ook onder andere omstandigheden zijn. Een belangrijke reden hiervoor is dat IMAX een strenge norm heeft gesteld voor schermen die de naam dragen. Het heeft een merk opgebouwd dat sterk geassocieerd wordt met betekenisvolle kwaliteit.
Kan Disney in relatief korte tijd bestaande bioscoopschermen ombouwen naar een bepaald kwaliteitsniveau? Of voegt dit gewoon een mooiere projector en misschien wat betere luidsprekers toe aan een premium scherm, zodat het meer geld kan vragen?
Infinity Vision is een transparante zet van Disney om IMAX te omzeilen
IMAX is niet het enige spel in premiumformaten, zo lijkt het. Dolby Cinema steekt in veel opzichten gunstig af bij IMAXook al zijn ze niet precies hetzelfde. Er zijn onder meer ook Cinemark XD en de meer meeslepende 4DX. Deze hebben allemaal hun fans en ze kosten allemaal een premie. Voor degenen die geen IMAX-tickets kunnen bemachtigen of er niet dichtbij genoeg in de buurt wonen, kunnen dit geweldige opties zijn.
Maar IMAX blijft de gouden standaard. Daarom “Dune: Part Three” 70MM IMAX-tickets worden doorverkocht met een bizarre prijsstijging. Zonder meer details is het moeilijk om Disney’s aankondiging van Infinity Vision te zien als iets meer dan een geldgreep en zakelijke flex. In plaats van ‘Avengers: Doomsday’ toe te geven en verouderd te laten, waardoor Warner Bros. standaard de kans krijgt om te ‘winnen’, heeft het een zogenaamde IMAX-concurrent bedacht.
Maar om echt te concurreren met IMAX zou veel meer tijd en investeringen vergen. In werkelijkheid gaat dit over naar de kassa gaan voor wat hoogstwaarschijnlijk een enorm dure film zal zijn. Het Marvel Cinematic Universe is niet meer wat het ooit was. Marvel’s box office uit 2025 bewees dat de MCU uit de gratie is gevallenen nu hebben Disney en Marvel Studios “Avengers: Doomsday” nodig om de hoogtepunten van “Avengers: Infinity War” en “Avengers: Endgame” te evenaren. Dit kan niet zonder schermen van premiumformaat.
Infinity Vision riskeert niet eens “Is Pepsi oké?” van premiumformaten. In het slechtste geval zou het RC Cola kunnen zijn. Wie weet? Misschien is het format wel goed en moet ik wat kraai eten, maar op papier is het transparante onzin die bedoeld is om meer geld uit betalende klanten te melken.
‘Avengers: Doomsday’ verschijnt op 18 december 2026 in de bioscoop.
