Tim Kok wel stopt als directeur van Appel en de overgang naar een rol als algemeen voorzitter van het bedrijf met ingang van 1 september van het bedrijf aangekondigd op maandag. Johannes TernusSenior vice-president hardware-engineering van Apple, vervangt Kok als CEO.
Over het vertrek van Cook werd de afgelopen maanden gespeculeerd. In een tijdperk waarin elk ander Big Tech-bedrijf aanzienlijke middelen heeft besteed aan de ontwikkeling van geavanceerde kunstmatige intelligentie, wordt Apple algemeen gezien als een laatkomer. De oude baan van Ternus gaat naar Johny Srouji, die maandag door een senior vice-president werd verheven tot Chief Hardware Officer. Srouji instrumenteel is geweest voor Apple’s ontwikkeling van op maat gemaakte computerchips.
Cooks nalatenschap bij Apple zal gekoppeld zijn aan de enorme financiële groei van het bedrijf in de afgelopen twintig jaar. Toen hij in 2011 de functie van CEO overnam, bedroeg de marktkapitalisatie van het bedrijf ongeveer $350 miljard; het ligt nu ten noorden van $ 4 biljoen. Volgens het bedrijf gebruikten ruim 2,5 miljard mensen wereldwijd in januari een Apple-apparaat.
Tijdens Cooks ambtstermijn lanceerde Apple zowel de Apple Watch als de AirPods, belangrijke pijlers onder de accessoiresafdeling van het bedrijf, die het afgelopen fiscale jaar bijna 36 miljard dollar aan inkomsten genereerden. De dienstensector, die consumenten vasthoudt aan de hardware van Apple en nu goed is voor ruim een kwart van de totale omzet van het bedrijf, groeide van ongeveer $3 miljard per kwartaal eind 2011 naar ongeveer $30 miljard in de laatste drie maanden van vorig jaar.
Maar sommige van de onder Cook ontwikkelde projecten, zoals de zelfrijdende auto van Apple, waren minder succesvol. Apple Vision Pro, het late uitstapje van het bedrijf naar virtual reality-headsets, werd algemeen gezien als te duur en slaagde er niet in om grip te krijgen. Terwijl Cook de productiecycli van Apple vakkundig beheerde tijdens de wereldwijde pandemie en de toeleveringsketen van het bedrijf snel diversifieerde toen het onder druk stond van tarieven, is de erfenis van Cook waarschijnlijk die van een operations master in plaats van een productvernieuwer.
Cook’s omgang met China maakt ook deel uit van zijn operationele erfenis, aangezien China niet alleen een cruciaal knooppunt voor de productie werd, maar ook een belangrijke consumentenmarkt voor Apple. Vorig jaar had Apple de toppositie op het gebied van smartphonemarktaandeel in het land, met een omzet van geschat op 22 procent. De afgelopen jaren werd Apple echter onder de loep genomen waarvoor Sommige wetgevers betogen is het gebruik van dwangarbeid door de contractanten waarbij Oeigoerse moslims betrokken zijn. Blijkbaar ook Apple geprobeerd te lobbyen tegen bepaalde bepalingen van een wetsvoorstel uit 2020 het zou dwangarbeid in China hebben voorkomen.
Cook heeft, net als veel andere tech-managers, een goede band met president Donald Trump sinds Trumps terugkeer naar het Witte Huis – soms stond hij zelfs met een grimmig gezicht naast de president tijdens openbare evenementen. Cook schonk persoonlijk $ 1 miljoen aan de inauguratiefestiviteiten van Trump begin 2025. Hij verscheen ook bij de inauguratie van Trump zelf, naast Elon Musk, Sundar Pichai, Jeff Bezos en Mark Zuckerberg. In een vreemd vertoon van trouw presenteerde Cook afgelopen augustus aan Trump een op maat gemaakte appelplaat ingebed in een basis van 24-karaats goud. Hij woonde ook een privévertoning bij van Melania documentaire in het Witte Huis, uren na een federale immigratieagent schoot verpleegster Alex Pretti dood tijdens een straatprotest.
In 2014 maakte de typisch private kok bekend dat hij homo is en opiniestuk tijdens Bloomberg Businessweek. Cook schreef destijds dat zijn homoseksualiteit hem een dieper inzicht gaf in “wat het betekent om in de minderheid te zijn, en dat het hem een inzicht gaf in de uitdagingen waarmee mensen in andere minderheidsgroepen elke dag te maken hebben.” Zijn ervaring had hem geleerd ‘boven tegenspoed en onverdraagzaamheid uit te stijgen’, schreef Cook. Hij noemde ook de bezorgdheid over het gepest worden van kinderen als motivatie voor hem om zijn eigen ervaringen te delen.
