Ontgrendel Editor’s Digest gratis
Roula Khalaf, redacteur van de FT, kiest haar favoriete verhalen in deze wekelijkse nieuwsbrief.
De verkoop van Apple’s iPhone Air, de grootste herziening van het smartphone-ontwerp in jaren, is slechter geweest dan verwacht, omdat consumenten kozen voor een betere prijs en hogere specificaties.
De dunne iPhone werd in september onthuld na jaren van stapsgewijze veranderingen in het uiterlijk van het best verkochte apparaat. Maar de relatief hoge prijs en de compromissen met betrekking tot de camera’s en luidsprekers om de dikte van 5,64 mm te bereiken, zorgen ervoor dat kopers voor andere modellen kiezen, zo blijkt uit vroege verkoopgegevens.
“Apple had hogere verwachtingen van Air en heeft deze niet waargemaakt”, zegt Nabila Popal van International Data Corporation.
IDC, dat de iPhone-verkopen volgt via audits van de toeleveringsketen van Apple, ontdekte dat het bedrijf de productieplannen binnen enkele weken na de lancering halveerde nadat de Air ongeveer een derde van de piekverwachtingen van de technologiegroep had verkocht.
Appel is op zoek naar nieuwe manieren om de iPhone-verkoop te stimuleren, die de afgelopen jaren is afgevlakt maar goed was voor 209 miljard dollar. USD aan omzet in het jaar tot september, wat ongeveer de helft is van de totale omzet van de groep.
Andere toestellen uit de iPhone 17-serie, die tegelijk met de Air op de markt kwamen, zijn goed verkocht. Apple heeft voorspeld dat deze verkopen zullen leiden tot een stijging van de omzet record vakantiekwartaalruim boven de schattingen van Wall Street.
Analisten van Morgan Stanley schatten dat de technologiegroep in de tweede helft van 2025 90 miljoen exemplaren van deze nieuwe modellen zou kunnen bouwen, maar liefst 6 miljoen meer dan verwacht vóór de lancering. De cijfers werden “gedeeltelijk gecompenseerd door de relatieve zwakte van de iPhone Air”, voegde ze eraan toe.
Apple weigerde commentaar te geven.
Een langzamere verkoop van de Air kwam ondanks een golf van belangstelling rond de lancering in september. Volgens het webintelligentieplatform Soortgelijkeweb werd de productpagina van Air gedurende de maand 1 miljoen keer bekeken. Dat heeft ertoe bijgedragen dat het totale aantal online views rondom de iPhone-lancering van dit jaar is gestegen naar 7,4 miljoen, 28 procent meer dan de producten van vorig jaar.
Soortgelijkeweb ontdekte echter dat het conversiepercentage voor de Air ongeveer een derde lager was dan voor andere modellen, wat betekende dat het online publiek van de Air zich vertaalde in minder verkopen.
“Het wekte interesse… om te laten zien dat de productinnovatie er nog steeds was”, zegt Dan Newman, CEO van onderzoeksbureau The Futurum Group. “(Maar) voor veel mensen wogen de betere camerafuncties en batterijduur van de Pro net op tegen de aantrekkingskracht van de Air.”
Analisten van het wereldwijde marktinformatiebureau Forrester zeiden dat de Air op een “onhandige prijs” was gepositioneerd, te dicht bij het premiummodel van de iPhone 17 en te ver van het basismodel, wat resulteerde in “lauwe” belangstelling.
De Air is te koop voor $ 999, slechts $ 100 goedkoper dan een iPhone Pro. Het basismodel iPhone 17 kost $ 799.
Om het slanke profiel van de Air te bereiken, heeft Apple teruggeschroefd naar één enkele luidspreker in plaats van de gebruikelijke twee en een camera aan de achterzijde gebruikt die geen ultragroothoek- en telelenzen biedt.
Apple heeft gezegd dat de batterij van de Air de hele dag meegaat, ondanks zijn kleinere formaat, maar het bedrijf lanceerde hem met een optioneel verwijderbaar batterijpakket.
Morgan Stanley-analist Erik Woodring zei dat de lancering echo’s had van de MacBook Air uit 2008, waar de consument een paar jaar over moest wennen – nadat Apple de prijzen had verlaagd en de prestaties had aangepast.
Consumenten in China, waar Apple het verloren terrein wil herwinnen ten opzichte van lokale rivalen, gaven ook de voorkeur aan alternatieve modellen. De Air “blijft het slechtst verkochte model van de 17-serie”, zeiden analisten van Jefferies eerder deze maand, daarbij verwijzend naar de levertijden voor nieuwe modellen in het Aziatische land.
Uit de gegevens blijkt dat klanten niet worden verkocht volgens de sectorbrede trend richting lichtgewicht smartphones. De Air wordt ook gezien als een voorloper van een langverwacht opvouwbaar Apple-apparaat dat volgend jaar wordt verwacht – iets wat rivalen Huawei en Samsung al aanbieden.
“De Air is een telefoon met beperkte capaciteit waarvan we denken dat het een proefversie is ter voorbereiding op de opvouwbare telefoon”, zegt Wamsi Mohan van Bank of America, hoewel hij verwachtte dat een toekomstige opvouwbare telefoon in de topklasse van het iPhone-assortiment zou worden geprijsd.
