Engineering is een van de meest door mannen gedomineerde beroepsbevolking in Amerika. Vanaf 2023slechts 16% van alle ingenieurs in de VS waren vrouwen. MarketingOndertussen is er sprake van een industrie die geleid wordt door vrouwen: hoewel de verdeling gelijkmatiger is, biedt deze sector nog steeds werk aan meer vrouwen dan mannen, met 60% van de marketingfuncties in de VS wordt bekleed door vrouwen.
Maar door een fenomeen in nieuwe vacatures vragen sommige experts zich af of marketing een heruitvinding ondergaat – een die bedoeld is om er een aantrekkelijker vakgebied van te maken voor mannen.
Het discours begon toen merkconsulent Miranda Shanahan wees op een trend die ze op LinkedIn heeft opgemerkt. “Ik ben er vast van overtuigd dat marketingbanen een nieuwe naam krijgen, zodat jongens dit ook kunnen doen”, zegt Shanahan zei in een video waarop 1 miljoen views zijn ontvangen TikTok.
“We zien plotseling dat dezelfde oude marketingrollen nieuwe, technisch gecodeerde namen krijgen”, zei ze, verwijzend naar openstaande posities op LinkedIn met titels als “senior branding engineer”, “marketing engineer” en “GTM (of go-to-market) engineer.”
Wat verwachten deze banen eigenlijk van sollicitanten? Quizlet’s vermelding voor een “UGC (of User Generated Content) Engineer” vermeldt het leiden van een team van makers, het leiden van de contentstrategie en het hebben van een “diep begrip van virale inhoud en trends”, allemaal verantwoordelijkheden die doorgaans meer verband houden met marketingrollen dan met technische rollen.
Baseten’s rol als “content engineer”. staat bekend als “een voornamelijk technische schrijfpositie”. In de tussentijd Stable’s allereerste “groei-ingenieur”. zal verantwoordelijk zijn voor data-analyse, gerichte outreach en beheer van zijn marketingmiddelen. Veel van deze rollen bevatten ook componenten voor software-engineering en webontwerp.
Herhaalt deze geschiedenis zich?
Shanahan zei dat de situatie haar deed denken aan wat er halverwege de 20e eeuw met programmeren gebeurde. Wat begon als een door vrouwen gedomineerd vakgebied onderging een culturele rebranding na de uitvinding van de personal computer, waarbij in de jaren die volgden steeds minder vrouwen computerwetenschappen gingen studeren.
“Software werd gefeminiseerd toen het als administratief werd beschouwd, en mannelijk toen het een hoge status kreeg”, legt Shanahan uit. “Marketing werd gefeminiseerd toen het ging om ‘dingen mooi maken’. Nu wordt marketing vermannelijkt omdat AI heeft het zo gemaakt dat iedereen kan coderen, en nu is het grootste probleem de distributie.”
“Deze technische taal wordt gebruikt om respect voor leiderschap te verwerven zonder na te denken over wat het betekent voor wie deze rollen kunnen krijgen en wie zich gekwalificeerd voelt om te solliciteren”, concludeerde ze.
Natuurlijk hebben banen geen gender, en er werken al veel mannen in de marketing en veel vrouwen in de techniek.
Maar gezien de opvallende verschillen tussen mannen en vrouwen in de sector, noopt een schijnbare rebranding die marketing er ‘mannelijker’ zou kunnen doen uitzien tot kritisch onderzoek.
‘Dus achteruit’: Sociale media zijn verdeeld op het veld
De video verspreidde zich snel op sociale media. Veel gebruikers op X herhaalden het standpunt van Shanahan en voegden hun eigen bewijsmateriaal toe. “Iemand op de ramp vertelde me ooit: ‘groei is marketing als mannen het doen'” één gebruiker is ingetrokken.
‘Het is moeilijk om banen te vinden die daadwerkelijk in mijn vakgebied liggen’ een andere gebruiker klaagde“Omdat ze technische buzzwords zijn gaan gebruiken in functiebeschrijvingen om mannen het gevoel te geven dat ze iets doen, terwijl het eigenlijk gewoon een rol is die vroeger op een secretaresse leek of zoiets.”
Journalist Taylor Lorenz was ook medeondertekenaar van Shanahan’s visie. “Ze noemen sociale media-managers nu ‘groei-ingenieurs’,” Lorenz schreef. “Ze zit 100% op één lijn met deze analyse.”
Maar anderen zeiden dat er iets helemaal mis was in de video. Eén andersdenkende was Julia Pintar, medeoprichter van de firma UGC Speelkitdie zei dat ze de term UGC-ingenieur heeft bedacht en dat Shanahan’s standpunt ‘zo achterlijk’ is.
“We noemen het dit omdat distributie een integraal onderdeel is van het succes van een bedrijf. Het is een grote klus,” Slim geplaatst. “De nomenclatuur geeft deze rollen de integriteit die ze verdienen – we kunnen de genderoorlog niet winnen als we weigeren gelijk te zijn.”
“De reden dat de functietitels zijn veranderd, is niet omdat mannen nu het werk doen dat vrouwen doen, en daarom wordt het nu ‘engineering’ genoemd,” betoogde een andere gebruikerdie erop wijst dat veel startups nu codering in hun marketingworkflows opnemen. “Dit soort werk wordt traditioneel engineering genoemd, dus de titel is simpelweg veranderd om de evolutie van de rol zelf weer te geven.”
