Op zijn laatste vakantiefeest, de marketing bureau Mattio Communications hield een workshop in New York City voor zijn 35 medewerkers. Het was een les waarin je leerde hoe je een joint moest draaien.
“We gingen naar de lounge, lieten ons door iemand leren hoe we een joint moesten rollen en gingen daarna omakase eten”, zegt CEO Rosie Mattio Snel bedrijf. “En we gebruikten de visitekaartjes van ons bedrijf als kruk.” (EEN kruk is het opgerolde stuk papier aan de monding van de vergadering.)
Hoewel cannabis nog steeds federaal illegaal is in de VS, staan 24 staten – waaronder New York, waar Mattio Communications is gevestigd – nu enige vorm van legaal gebruik toe. Gedreven door toenemende legalisering en een afnemende culturele affiniteit voor alcoholHet cannabisgebruik is de afgelopen jaren in de Verenigde Staten gestaag toegenomen Gallup-peilingen suggereert dat dit het meest voorkomt bij Amerikanen tussen 18 en 34 jaar.
Met als resultaat: kantoor gelukkige uren En bedrijfsfeesten is aan het veranderen in staten waar recreatieve wiet legaal is, waar werknemers opsteken, genieten van THC-drankjes, of snoepen van gummies en eetwaren met collega’s –soms zelfs op kantoor zelf.
“Cannabis laat mensen veel giechelen”, zegt Mattio. “Het is een geweldige manier om een band op te bouwen.”
Mattio Communications is een van de eerste op cannabis gerichte marketingbureaus in de branche, met klanten waaronder cannabisbedrijven Curio Welzijn En TerraAscend. Hoewel het niet verrassend is dat bedrijven die openlijk cannabis op de werkplek omarmen, zelf actief zijn in de wietsector, ziet Mattio dat dit zich in een verscheidenheid aan industrieën zal ontwikkelen nu met cannabis doordrenkte dranken en laaggedoseerde producten op de markt komen en een ander soort consument aantrekken.
Mattio is in gesprek geweest met een investeringsbank die interesse heeft getoond in het gebruik van een cannabislounge, voorheen het Nat Sherman New York City Townhouse nabij Grand Central Station, voor het openingsfeest van een van hun conferenties, “om iets anders te doen.”
“Een modeontwerper in New York dacht erover om hun herfstafterparty in de cannabislounge beneden te houden, omdat de winkel vlak bij Bryant Park ligt, het centrum van Fashion Week”, zegt Mattio. “In plaats van een standaard cocktailbar te doen, willen ze iets van de volgende generatie doen. En dat is cannabis.”
Beter dan drank?
Toen Cann’s CEO Jake Bullock op de business school zat, liep hij kort stage bij een in LA gevestigd cannabisbedrijf. “We hadden onze eigen versie van een happy hour van 16.20 uur: we gingen de parkeerplaats op en rookten een joint”, zegt hij. Snel bedrijf.
Maar het werkte niet om verschillende redenen. “Eén: je werd veel te high, dus de rest van de dag was compleet verpest. Ten tweede voelde het niet zo sociaal als een drankje doen,” merkt hij op.
Dit leidde tot het idee voor Cann, het drankbedrijf met lage dosis THC dat Bullock in 2019 mede oprichtte. Bullock ziet cannabishoudende dranken als een sociale en inclusieve vervanging van alcohol op werkplekken zoals happy hours en vakantiefeesten.
“Het kan je helpen met die kleine verandering die je nodig hebt om te ontspannen bij je baas”, zegt hij. “Maar het zal je gedrag niet veranderen op een manier waar je de volgende dag spijt van zult krijgen.”
Naarmate de houding ten opzichte van cannabis verandert, verandert de verkoop van alcohol is gevallen. De “drie-martini-lunch” is nu grotendeels een overblijfsel uit het verleden. En sigarettenpauzes met de baas – waarvan uit onderzoek is gebleken dat dit werknemers gespannen kan maken carrière versneld trajectdankzij face-time – is een steeds zeldzamere gewoonte omdat het gebruik van marihuana het traditionele sigarettengebruik in de VS overtreft
Gen Z-ers lopen voorop in deze verschuiving: 62% gebruikt cannabis of THC om de dagelijkse stress te beheersen, vergeleken met 61% die alcohol gebruikt, volgens nieuw onderzoek onderzoek van Drug Rehab VS.
“Alcohol was eigenlijk zo lang de enige optie, maar er zijn nu zoveel betere opties, waaronder Cann, voor die doordeweekse evenementen”, zegt Bullock. “Misschien wil je sociaal zijn en de scherpte eraf halen”, legt hij uit, maar misschien wil je ook geen kater krijgen van een borrel met collega’s na het werk.
Mattio laat haar medewerkers ook liever op een doordeweekse avond genieten van een paar joints of een cannabisdrankje, dan dat ze deelneemt aan een alcoholisch avondje uit in de stad. “Met betrekking tot productiviteithet is veel gemakkelijker om uit te gaan, te roken of wat eetwaren te pakken en de volgende ochtend op tijd op je werk te zijn”, zegt ze.
HR kan weinig doen
HR-afdelingen zijn nog steeds terughoudend om de een boven de ander aan te bevelen.
“Over het algemeen is er geen echt verschil tussen high worden en dronken worden bij je baas”, zegt Donna Obstfeld, oprichtster van de HR-praktijk. DOHRverteller Snel bedrijf. “Beide moeten vermeden worden.”
Maar “wat mensen in hun eigen tijd doen, is hun zaak. Zolang ze zichzelf of collega’s niet in gevaar brengen, kan een werkgever weinig doen”, geeft Obstfeld toe. “Vooral als de producten niet illegaal zijn en de prestaties niet nadelig beïnvloeden.”
Zullen joints en bonghits in de nabije toekomst net zo gewoon worden als bier en wijn op kantoor? Mattio denkt van wel – en dat de werkplek er beter van zal worden.
“Ik ga naar veel hasjevenementen en ik heb nog nooit iemand dronken zien flauwvallen, zoals je soms ziet aan het einde van een kerstfeestje”, zegt ze.
Het risico om te high te worden daarentegen? ‘Misschien giechel je te veel,’ voegt ze eraan toe. “Of eet een beetje te veel voedsel.”
