Als je denkt dat alles dit jaar duur lijkt, ben je niet de enige. Veel Amerikanen denken aan de hoge kosten van levensonderhoud aan het einde van het jaar – een periode die wordt gekenmerkt door onophoudelijk winkelen, of het nu gaat om het Thanksgiving-menu of een last-minute cadeau voor onder de boom.
Amerikanen moeten dingen kopen (misschien niet zo erg ding), maar ze voelen ook voortdurend een knelpunt inflatie, chaotische tarievenen een bevroren arbeidsmarkt in 2025. Hoe deze krachten zich dit seizoen voor de kerstinkopen zullen uitwerken, valt nog te bezien.
Dat blijkt uit een recent onderzoek van adviesbureau Deloitte. meer mensen zullen winkelen deze Black Friday tot en met Cyber Monday, maar ze zijn van plan minder uit te geven. Consumenten zeiden dat ze van plan zijn tijdens de verlengde winkelvakantie gemiddeld $622 uit te geven, een daling van 4% ten opzichte van vorig jaar – de eerste daling in vijf jaar. Het is geen verrassing dat consumenten die van plan waren te bezuinigen, hogere kosten voor levensonderhoud en financiële beperkingen in hun besluit aanhaalden.
Er kwamen enkele generatieverschillen naar voren. Generatie X-shoppers en boomers meldden plannen om hun uitgaven tijdens het kerstinkopenseizoen te verminderen, maar generatie Z- en millennial-shoppers zeiden dat ze dit jaar op dezelfde koers zouden blijven en hun uitgavenniveau hetzelfde zouden houden. Met de explosie van online winkelen lijkt het misschien tot het verleden te behoren om vóór zonsopgang in de rij te staan voor verkoop aan de deur. Maar 72% van de generatie Z-shoppers zei zelfs dat ze van plan zijn dit jaar persoonlijk te winkelen.
“Hoewel de meeste shoppers dit seizoen terughoudend zijn, groeit de koopkracht van Generatie Z. Zij zijn verantwoordelijk voor ongeveer $20 van elke $100 aan vakantiegeld, vergeleken met slechts $4 vijf jaar geleden”, zegt Brian McCarthy, leider van de retailstrategie van Deloitte. “En we verwachten dat ze op Black Friday weer naar de winkels zullen gaan om mee te doen aan de opwinding van de dag.” Mensen uit zowel huishoudens met hogere als lagere inkomens zeiden dat ze van plan waren dit jaar te bezuinigen op de uitgaven, maar degenen in de categorie van $100.000 tot $200.000 meldden plannen om dit jaar 5% meer uit te geven.
De Nationale Retailfederatie discretie dat een recordaantal van 186,9 miljoen mensen van plan is om dit jaar te winkelen tussen Thanksgiving en Cyber Monday (de maandag na Black Friday). Deze voorspelling is een stijging van 3 miljoen shoppers ten opzichte van 2024. Tijdens deze periode zal Black Friday naar verwachting de boventoon voeren onder dealzoekers, waarbij wordt geschat dat 130,4 miljoen mensen de dag na Thanksgiving zullen winkelen. Zaterdag en zondag zijn op zichzelf geen winkelvakanties, maar Cyber Monday – een relatief recente uitvinding – zal waarschijnlijk terrein blijven winnen en ongeveer half zoveel shoppers lokken als Black Friday zelf.
Moet op Black Friday terugkomen
Om de aandacht te vestigen op de crisis rond de kosten van levensonderhoud roept een coalitie van organisaties het winkelend publiek op om deze Black Friday buiten de deur te blijven. Een basisbeweging die bekend staat als “Massale black-out”, roept de Amerikanen op om online en in-store winkelen, inclusief digitale aankopen, gedurende een week te boycotten vanaf dinsdag 25 november. Mass Blackout-website de gezelligheid van de regering-Trump met bedrijven aanmoedigt, is het niet expliciet een democratische inspanning.
“Het grote bedrijfsleven financiert autoritaire kandidaten, terwijl ze afstand doen van publieke toezeggingen op het gebied van burgerrechten, arbeidsbescherming, diversiteit en democratie”, aldus de website. “Dit gaat niet over links versus rechts. Het gaat over mensen versus macht.” Hoewel de coalitie wil dat Amerikanen deze feestdagen minder uitgeven, moedigt zij deelnemers nog steeds aan om hun geld aan kleine bedrijven en lokale winkels te geven.
Een andere grote boycot wil de grootste namen in de detailhandel treffen, waar het deze feestdagen pijn doet. De ‘We Ain’t Buying It’-beweging, gekoppeld aan progressieve groepen zoals Ondeelbaar en dat Protest ‘Geen koningen’roept ook op tot een black-out tijdens het Thanksgiving-weekend, specifiek gericht Amazone, DoelEn Thuisdepot vanwege hun respect voor de regering-Trump en hun omkering van het DEI-beleid. “We sturen een duidelijke boodschap: totdat ze stoppen met meewerken aan het schadelijke beleid van deze regering, zullen onze dollars ergens anders naartoe gaan”, aldus de website van de campagne.
De uiterste deadline voor Fast Company’s Wereldveranderende ideeënprijzen is vrijdag 12 december om 23:59 uur PT. Solliciteer vandaag nog.
