De Fendi stokbrood was niet bedoeld als een wereldwijd fenomeen, zoals blijkt uit het nummer 26424 dat eraan was gekoppeld toen de tas voor het eerst werd ontworpen door Silvia Venturini Fendi in 1997. Voor haar en voor het huis was het gewoon weer een tas – en ze ontwierp er veel. Maar toen de zachte, langwerpige tas verscheen, die baguette werd genoemd omdat hij door het korte hengsel onder je oksel werd gedragen, zoals de Fransen traditioneel hun brood meeslepen, ontstond er iets – misschien omdat het, als een eindeloos opnieuw uitgevonden canvas voor borduurwerk en extravagantie, een uitgesproken Romeins ‘pervasta-minimalisme’ suggereerde. Het stokbrood werd al snel een modefetisj – binnen 18 maanden werden er meer dan 500 varianten voorgesteld. Ter gelegenheid van haar bijna 30e verjaardag heeft Fendi’s nieuwe creatieve hoofd, Maria Grazia Chiuri, het stokbrood nieuw leven ingeblazen in zijn bijna originele vorm, tentoongesteld in haar debuuttentoonstelling in februari en nu gepresenteerd als onderdeel van de Milan Design Week 2026. Chiuri is teruggekeerd naar een zachter lichaam en de originele gespen om een langere tas in een zachte riem te veranderen. wat betekent dat het op verschillende plaatsen op het lichaam kan zitten. En de borduurmotieven zijn getekend vanaf het allereerste begin van het Baguette-verhaal – spiegels, baguette-overlays, zebrakralen, noem maar op.
Na een debuut in het Milanese vlaggenschip Montenapoleone zullen 14 versies van de Fendi Baguette verkrijgbaar zijn in de Shanghai IFC en 57th Street-winkels in New York City.
