In 2020, toen mensen zich begonnen te realiseren dat ze aanzienlijk meer tijd thuis zouden doorbrengen dan ze in januari hadden gepland, kochten veel mensen een nieuwe tv. Ongeveer 315,6 miljoen nieuwe sets vonden dat jaar hun weg naar huishoudens over de hele wereld, een stijging van 6% ten opzichte van het voorgaande jaar.
Die sets hebben nog steeds wat leven in zich. De gemiddelde tv gaat zonder problemen tien jaar of langer mee, maar veel huiseigenaren beginnen het gevoel te krijgen dat hun sets een beetje langdradig worden. En de komende twee jaar zou de sector een grote stroom klanten kunnen zien.
Circana, dat consumentenaankopen monitort, zegt dat de gemiddelde tv elke 6,6 jaar wordt vervangen. Dit aantal daalde tijdens de pandemie tot vijf jaar, als gevolg van de toename van het winkelen omdat mensen fulltime thuis bleven (en werkten).
Dat brengt meer dan 20% van de sets die wereldwijd in gebruik zijn in die upgradezone. Fabrikanten kijken uit naar de mogelijke verkoopstijging, en die zou dit jaar al vroeg kunnen komen.
Grote sportevenementen drijven kopers vaak naar nieuwe tenues. De dagen vóór de Super Bowl zijn gevuld met kortingen op high-end sets en uitverkoop voor fans die de game zo duidelijk mogelijk willen zien. Dit jaar zal het WK 2026 naar verwachting een verkoopmotor zijn. Labor Day ziet ook een stijging naarmate het NFL-seizoen nadert. (Black Friday is natuurlijk enorm, omdat prijsbewuste shoppers op koopjesjacht zijn.)
Prijs is een van de belangrijkste factoren als het gaat om de aankoopbeslissingen van consumenten op nieuwe tv’s, maar de schermgrootte speelt ook een steeds grotere rol. Dat is gunstig gebleken voor bedrijven als TCL, het op een na grootste tv-merk ter wereld qua verzendvolume (en een van de leiders op het gebied van grootbeeld-tv’s). En het bedrijf gokt erop dat mensen klaar zijn om groter te worden in 2026 en 2027.
“Historisch gezien hebben (consumenten) een upgrade uitgevoerd om een grotere tv te krijgen”, zegt Chris Hamdorf, senior vice-president bij TCL. “De tv die ze zes jaar geleden kochten en waarvan ze dachten dat het een grote tv was, is geen grote tv meer.”
Consumenten lijken het erover eens te zijn dat groter beter is. De onderzoeksgroep Omdia voorspelt de ultragrote categorie (80 inch en groter) zal tussen 2025 en 2029 met 44% toenemen, een stijging van 9 miljoen stuks in 2025 tot ruim 13 miljoen in 2029.
“Er is enig groeimomentum in de categorie tv-hardware. Grotere tv’s, vooral die tussen 65 en 85 inch, zijn in verkoop gegroeid”, schreef Circana in zijn rapport uit 2026. De toekomst van televisie rapport. “Zelfs extra-extra grote tv’s hebben de afgelopen feestdagen een respectabele omzet behaald.”
Naast de drang om een nog groter scherm aan de muur te krijgen, is er onder consumenten ook sprake van een zekere mate van FOMO als het gaat om nieuwere tv’s. Je kunt geen Costco, Sam’s Club of Best Buy binnenlopen zonder de nieuwste en beste sets te zien, die over het algemeen een betere beeldkwaliteit hebben dan de sets die mensen bezitten.
Bovendien hebben nieuwere sets een verbeterde integratie van apps, inclusief streamingdiensten (wat betekent dat ze met minder vertraging van Netflix naar Disney+ kunnen springen). Ook de opkomst van cloud-gamingdiensten speelt een rol, aangezien consumenten bijvoorbeeld de nieuwste Xbox-games kunnen spelen zonder dat ze €500 of meer op een console hoeven te storten.
Het obstakel voor deze groei kan hetzelfde zijn als waar veel fabrikanten van consumentenelektronica tegenwoordig mee te maken hebben: de vraatzuchtige honger naar kunstmatige intelligentie industrie. Gebrek aan computergeheugen Dit veroorzaakt een probleem in verschillende sectoren, omdat de prijzen escaleren en de beschikbaarheid verdwijnt. Dat zal uiteindelijk de prijzen beïnvloeden – en waarschijnlijk ook de winstcijfers van de producenten. De hoop in de industrie is dat de waardepropositie van de vooruitgang op het gebied van kits voldoende is om consumenten te overtuigen om te kopen
“De kosten van geheugen zijn reëel en zullen gevolgen hebben voor de industrie”, zegt Hamdorf. “Hoe premiumer de tv is, hoe meer geheugen er in zit. Als je een consument bent en de laatste keer dat je een tv kocht was tijdens COVID, zullen de prijzen die je vandaag de dag voor tv’s betaalt, zelfs met de geheugenkosten, en wat je in die tv krijgt, aanzienlijk beter zijn dan vijf of zes jaar geleden.”
Dit komt door de natuurlijke prijsdalingen voor componenten. Een 85-inch set kostte tijdens COVID ongeveer $ 2.000, zegt Hamdorf. Tegenwoordig zou dat bedrag je een 98-inch set opleveren.
Veel Amerikanen willen echter geen 2.000 dollar uitgeven aan een nieuwe tv. EEN in kaart brengen van CNET ontdekte dat de gemiddelde Amerikaan $ 1.177 wil uitgeven. Gelukkig kan het nog steeds resulteren in een veel betere set.
“Uiteindelijk heeft een goedkope tv-upgrade naar een groter formaat echt een merkbare waarde-impact voor de gemiddelde consument”, zegt Paul Gagnon, vice-president van thought leadership bij Circana. “Voor de prijs van een paar keer naar de film voor een gezin van vier, kun je een tv met groot scherm krijgen met de nieuwste streaming video-apps en waarschijnlijk een geweldige inruil voor de oudere tv in huis.”
En voor wie het grootste en beste wil?
“Het goede voor de consument is dat dit een ongelooflijk competitieve onderneming is”, zegt Hamdorf.
