Burger King werkt samen met Star Wars voor een tijdelijk menu dat een sterrenstelsel ver, ver weg naar zijn restaurants brengt.
De campagne wordt gelanceerd op 4 mei – vaak gevierd als Star Wars Day – bij deelnemende Amerikaanse restaurants met themaverpakkingen en exclusieve merchandise gekoppeld aan Mandalorian en Grogudie op 22 mei in de bioscopen komt.
“Star Wars heeft generaties fans gevormd, en toen we de release van Star Wars: The Mandalorian en Grogu binnengingen, zagen we een kans om die opwinding rechtstreeks naar onze restaurants te brengen”, zegt Joel Yashinsky, chef-kok Marketing Officier voor Burger King USA en Canada, zei in een persbericht.
De themaverpakking bevat vier verzamelbare themabekers, een Mandaloriaanse helmvormige doos, een Grogu-themadoos en een Imperial-themadoos. Bovendien is de iconische kroon van Burger King opnieuw vormgegeven met de helm van de Mandalorian in het ontwerp.
Wat menu-items betreft, omvat de selectie de BBQ Bounty Whopper, een pasteitje van een kwart pond gecombineerd met Zwitserse kaas, augurkenchips en barbecuesaus.
Er zijn ook twee op Grogu geïnspireerde gerechten, een Blue Cookie Shake bestaande uit softijs en blauwe koekjessiroop, en Garlic Chicken Fries, kipfrietjes met wit vlees gekruid met knoflook en parmezaanse kaas met een vleugje knoflooksaus.
Ten slotte zijn er Cheddar Ranch Tots met een imperial thema, met kaas en aardappel gevulde hapjes en ranchkruiden.
Vanaf 28 april zal er ook een kindermenu met een Mandaloriaans thema verschijnen, met speelgoed met een Mandaloriaans thema. Op het kindermenu kunt u kiezen uit een hamburger of nuggets, appelmoes of kinderfriet en de keuze uit melk of appelsap.
Burger King is niet de eerste grote fastfoodketen die gebruik maakt van andere franchises voor culturele relevantie.
Vorige maand bracht McDonald’s er één uit K-Pop-demonenjagers-themamenu dat een vlaag van veroorzaakte beoordelingen online. Vorig jaar daalde KFC eveneens één Octopus spelen-geïnspireerde samenwerking in Europa, met een roze burgerbroodje erbij ging viraalterwijl Wendy er een heeft uitgerold Woensdag-themamenu en verpakking geïnspireerd op de populaire Netflix-show.
Co-branded maaltijden proberen ook te profiteren van de populariteit van specifieke genres, zoals een recente samenwerking tussen Popeyes en Eén stuk– een populaire anime-show met meer dan 1.000 afleveringen – deed dat wel.
De golf van samenwerkingen volgt een groeiende trend waarbij grote merken gebruik maken van favoriete franchises van fans in een poging om zowel het publiek te kruisbestuiven als de belangstelling voor het oude merk te hernieuwen.
“Het gaat er minder om het publiek de samenwerking te laten uitproberen, maar meer om hen eraan te herinneren het origineel te bereiken”, zegt Grace Murray Vazquez, executive vice-president strategie bij influencer marketingbedrijf Fohr. Snel bedrijf vorig jaar.
